Los Grammy adoptan un tono político mientras los artistas hablan en contra de ICE
Varios artistas, incluido el protagonista del Super Bowl, Bad Bunny, compartieron emotivos comentarios sobre la inmigración y las tensiones políticas actuales en los Grammy.
Diez palabras fueron el acercamiento de North Star a Apple Music para el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 2026: «Este no es mi espectáculo de medio tiempo; este es el espectáculo de medio tiempo de todos».
Aquella frase, pronunciada por Bad Bunny en su primer encuentro creativo con Apple, se convirtió en la línea del espectáculo y contrastaba con el ruido online. Cuando se anunció Bad Bunny, los expertos y comentaristas se apresuraron a criticar. Algunos cuestionaron la elección; otros descartaron la idea de que un artista de habla hispana comandara el escenario más grande del deporte y el entretenimiento estadounidense.
Pero para Apple Music, la influencia global de Bad Bunny tenía sentido para el espectáculo de medio tiempo. La empresa había visto su ascenso y comprendió hasta qué punto su alcance se extendía más allá de fronteras y audiencias.
Una conexión de diez años
Nacido como Benito Antonio Martínez Ocasio en Puerto Rico, el cantautor estadounidense apenas comenzaba a despegar cuando Apple Music lo incluyó por primera vez en una lista de reproducción en 2016. Tres años después, el presentador Zane Lowe voló a San Juan para entrevistar al artista en ascenso, cuyas primeras cargas en SoundCloud y temas de reggaetón que modificaban géneros estaban llamando la atención. La conversación se desarrolló en un barco en pleno Puerto de San Gwann.
«Simplemente no estaba muy preparado», dijo Lowe, riendo. «Estaba usando jeans en un barco en el puerto de Puerto Rico y los desperdicié por una mala elección de vestuario».
Pero lo que Lowe recuerda incluso más que el paso en falso de la mezclilla es la sensación de claridad. «Recuerdo haber pensado que (Ocasio) tenía un enorme poder estelar y un enorme carisma», dijo.
Desde 2016, Ocasio se ha convertido durante varios años en uno de los músicos más influyentes y los artistas más reproducidos del mundo. Mezcla reggaetón, trap, pop y música alternativa. Sus fanáticos llenan estadios, festivales y arenas para bailar. Ganó varios Grammy Latinos, encabezó las listas con sus álbumes y batió récords de streaming. Su álbum más reciente, «Debí Tirar Más Fotos», hizo historia el 1 de febrero como el primer álbum en español en ganar el Grammy al álbum del año.
«Tenemos un tipo continuo de contenido, ya sean listas de reproducción o un artículo editorial sobre los orígenes de Bad Bunny», dijo Oliver Schusser, vicepresidente de Apple Music y Beats. «Y luego normalmente también tenemos una serie de cosas después del Super Bowl, que también tendremos este año».
La construcción de ese contenido comienza meses antes de que el público escuche una palabra. Roc Nation, la compañía de Jay-Z, supervisa la producción del entretiempo y selecciona al artista. Apple Music, como presentador global, construye la campaña y el contenido en torno a ella.
Secreto al más alto nivel.
El verdadero desafío es mantener todo en secreto. El secreto es absoluto. Rachel Newman, codirectora de Apple Music, afirmó que ni siquiera la alta dirección conoce al artista elegido hasta el último momento.
«Realmente no lo sabemos. Es un secreto muy, muy bien guardado», dijo. «Jay-Z es el curador definitivo, por lo que realmente no lo sabemos hasta que se anuncia».
Para prepararse para lo que no saben, Apple crea listas cortas, paneles de estado de ánimo y «tigres tigres» multifuncionales listos para correr. Esos equipos viven dentro de un hilo continuo de Slack, donde los editores, productores y especialistas en marketing coordinan en tiempo real el momento en que se publica el anuncio. Los plazos de producción son muy rápidos. Los pivotes creativos son comunes. Y, a veces, las piezas más importantes de la campaña se unen a una velocidad récord. Pero Apple Music aún ofrece material completo en alrededor de 175 países: mezclas, entrevistas detalladas del archivo, videos de artistas que trabajaron con Bad Bunny y listas de reproducción basadas en el estado de ánimo que incluyen «Sad Bunny», «Trap Bunny», «Dance Bunny» y «Party Bunny».
Una audiencia récord
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl atrajo un número récord de espectadores el año pasado. Según Nielsen Ratings, 127,7 millones de personas sintonizaron la televisión y las plataformas de streaming, lo que la convirtió en la transmisión más vista en la historia de la televisión estadounidense. El pico alcanzó los 137,7 millones.
Este año, Apple Music espera ampliar aún más esa audiencia, especialmente en el extranjero. El impulso refleja los propios esfuerzos de la NFL, incluida su expansión a Sudamérica con juegos en Brasil.
El objetivo es crear un espectáculo que llegue no sólo a los superfans de Bad Bunny, que ya viven dentro de su mundo, sino también a los espectadores que podrían estar viendo a Ocasio actuar por primera vez. La esperanza es que la energía se traduzca entre idiomas y fronteras, que alguien que lo descubra el 8 de febrero se sienta tan conectado como los fans que han estado con él desde SoundCloud.
Después del lanzamiento del tráiler del medio tiempo, las reproducciones de su canción «BAILE INoLVIDABLE» aumentaron un 54 % en EE. UU. y un 36 % a nivel mundial en Apple Music.
«Realmente queremos que hable con todo el mundo, realmente lo queremos», dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple.
Lowe cree que Bad Bunny está diseñado exclusivamente para 2026.
«Cuando le hablo de su música, simplemente me conecto a esa energía que está constantemente ahí y luego la eliminamos y seguimos adelante, y él la lleva», dijo. «Así que no siento que realmente haya una separación entre lo creativo y lo humano».
invitación global
La felicidad y la inclusión están en el centro de la campaña de este año.
«Es un artista increíble», dijo Newman. «Este año pudimos producir cosas increíbles con él».
Ocasio rara vez se sienta a entrevistas. Estaba de gira, en gran parte fuera de la red de medios, y los ejecutivos de Apple notaron que los fanáticos no tuvieron muchas oportunidades de escucharlo hablar extensamente sobre el programa o su visión.
En los días previos al espectáculo, Lowe normalmente pasa tiempo a solas con el catálogo de medio tiempo del artista para reproducir sus canciones favoritas, anotar «puntos de entrada» emocionales y ver entrevistas pasadas de Apple para comprender cómo el artista enmarca su trabajo.
Luego, durante una conferencia de prensa el 5 de febrero, se sentará con su socio de Apple Music, Ebro Darden, para una entrevista con Ocasio frente a periodistas de todo el mundo.
«Realmente trato de conectarme con el artista de una manera que me haga sentir algo», dijo Lowe. «Bad Bunny está listo para aportar un nivel de energía, desempeño y ese sentido de comunidad a esta experiencia que tal vez no hayamos visto antes».
Cuando el jugador de 31 años camina bajo las luces en Santa Clara, California, el equipo espera que su mensaje llegue: «Este no es mi espectáculo de medio tiempo, este es el espectáculo de medio tiempo de todos».
Bryan West es reportero musical en The Tennessean, parte de USA TODAY Network. Síguelo en Instagram, TikTok y X como @BryanWestTV.
