El Festival de Creatividad Cannes Lions se trata de contar historias, y este año en el festival la «era del creador» continúa fortaleciéndose. YouTube ofrece datos y servicios adicionales respaldados por inteligencia artificial (IA) y Forbes está lanzando una forma de ayudar a las marcas a conectarse a través de una «Red de creadores».
A medida que la IA permite nuevos tipos de creatividad, YouTube ha introducido herramientas y funciones de información para ofrecer una mejor comprensión del rendimiento y las tendencias, especialmente cuando se trata de influencia para productos y servicios impulsados por los creadores de YouTube.
Las herramientas y funciones, creadas con Gemini, tienen como objetivo ayudar a las marcas y agencias a aprovechar al máximo lo que la empresa llama la era del «marketing de creadores».
Las nuevas funciones de las herramientas estuvieron disponibles el martes en el Festival de Creatividad Cannes Lions.
La actualización para campañas dirigidas por creadores incluye nueva información sobre tendencias en EE. UU. dentro del «Google Ads Insights Finder», que se lanzó inicialmente en 2021. Hoy ofrece una visión más detallada de lo que es popular en YouTube en este momento.
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Las métricas del informe Brand Pulse ahora aparecen en Insights Finder, lo que brinda a las marcas una visión más clara de su presencia orgánica y paga en YouTube.
La nueva «API Content & Creator Insights» proporciona muchos más datos o información sobre los creadores de YouTube y sus audiencias, lo que permite una planificación de medios más eficaz para las agencias.
Gemini pronto también ayudará a optimizar las campañas de generación de demanda en YouTube con información creativa, como sugerencias de imágenes visuales que pueden ayudar a los creadores a mejorar el rendimiento.
Estas soluciones brindan a los especialistas en marketing visibilidad de las tendencias emergentes y los hábitos de visualización que los ayudan a planificar campañas, identificar asociaciones ideales entre marcas y creadores y recibir orientación inmediata para optimizar los activos de las campañas.
Este movimiento siempre ha representado un cambio fundamental en el que los creadores se convierten en emprendedores, pero ahora más como Forbes han intervenido para apoyarlos.
El evento Cannes Lions de este año parece estar centrado en los creadores. El lunes, Forbes lanzó una red de creadores, “Forbes Creator”, una nueva red social diseñada para unir marcas con narradores sociales.
Extiende el periodismo de Forbes en la era de los creadores mediante la creación de una red de creadores, emprendedores, líderes de la industria y expertos en la materia para crear contenido atractivo que ayude a las audiencias a crear narrativas sobre el futuro del trabajo, el emprendimiento, la inteligencia artificial y la tecnología, los deportes y la cultura, y más.
Sho Dewan, Erin McGoff, Griffin Johnsen, Joe Fenti, Shira Lazar y Jenny Stojkovic son los creadores involucrados en el debut de la cadena.
