La temporada alta para la actividad del comercio electrónico en Rumania comenzó a principios de este año, según un análisis de Packeta Rumania, una plataforma digital global para el comercio en línea. El mayor volumen de pedidos se registró el 12 de noviembre, más de un mes antes del pico de 2024, que se alcanzó el 16 de diciembre. El volumen procesado superó el nivel del año pasado en más del 70%, estableciendo un nuevo récord para este período.
Rumania está entrando antes en la temporada alta como resultado de la intensificación de los flujos transfronterizos europeos a principios de noviembre. Las campañas comerciales en los mercados de Europa occidental comienzan cada vez más temprano, acelerando los volúmenes de importación mucho antes del Viernes Negro local.
El análisis indica que es probable que este nivel se supere en el próximo período debido a las prolongadas campañas del Viernes Negro en los mercados europeos, las promociones a largo plazo lideradas por los minoristas locales y la intensificación de las compras navideñas.
Rumania sigue siendo un mercado de destino dominante para los envíos internacionales dentro de la red Packeta, y aproximadamente el 95% de los envíos se originan en otros países europeos. Alemania, Polonia y República Checa son mercados con una larga tradición de compras online y amplias campañas comerciales de fin de año.
Estos mercados generan grandes volúmenes hacia Rumanía a partir de principios de noviembre, impulsados por sucesivas promociones antes de Navidad.
La mayoría de los pedidos realizados por los rumanos en el extranjero proceden de la categoría Moda, productos comprados en los mercados internacionales y artículos de Salud y Belleza. Las estructuras de preferencias se mantienen estables y reflejan las tendencias observadas en los mercados europeos maduros.
Los productos de moda representan casi la mitad de los volúmenes importados, seguidos de mercancías generales como productos pequeños, accesorios, artículos para el hogar y productos de estilo de vida, así como artículos de salud y belleza.
Comportamiento del consumidor rumano durante la temporada alta
Los flujos de pedidos durante noviembre-diciembre están impulsados por dos oleadas distintas: una generada por las campañas locales e internacionales del Black Friday que comienzan a principios de noviembre, seguida por la oleada previa a las vacaciones impulsada por las promociones de los minoristas rumanos y las compras navideñas.
Los pagos contra reembolso siguen representando alrededor del 51 % del total de los pedidos, con un aumento de alrededor del 5 % en el valor de los pedidos contra reembolso, impulsado por el interés en los productos premium y los pedidos consolidados.
La preferencia por las entregas flexibles sigue aumentando. En las grandes ciudades, más del 60% de los clientes eligen la entrega en puntos de recogida o taquillas, debido al acceso 24 horas al día, 7 días a la semana y a la previsibilidad. Este comportamiento permite un uso más eficiente de la infraestructura logística y reduce la presión durante los días de mayor actividad.
«El crecimiento temprano del volumen refleja un cambio claro en la forma en que fluyen los pedidos en las redes internacionales. Estamos viendo una intensificación más rápida de los flujos desde los mercados europeos a los que servimos constantemente, junto con una mayor presión sobre los centros regionales a principios de noviembre en comparación con años anteriores. Rumania sigue teniendo una participación sustancial en las redes transfronterizas, lo que se refleja directamente en el alto volumen de importaciones. Estabilidad Nos centramos en la absorción eficiente de los picos y la adaptación continua de los flujos para que el período noviembre-diciembre transcurra sin grandes variaciones para los clientes», afirma Alexandr Jeleascov, director general de Packeta Rumania.
