Una mujer amish que critica los alimentos procesados y elogia un polvo «desintoxicante» de 50 dólares ha acumulado cientos de miles de seguidores en Internet. Ella tampoco existe. el New York Times informa que «Melanskia» es una de varias personalidades generadas por IA utilizadas para vender Modern Antidote, un suplemento de bienestar comercializado casi en su totalidad a través de personas influyentes sintéticas en Instagram, TikTok y Facebook, sin aviso claro de que las personas en los videos son falsas. Pero los avatares (entre ellos un «monje» tibetano y un grupo de hombres musculosos de mediana edad casi idénticos) son parte de un cambio más amplio en el marketing del bienestar. «Un cambio de juego», dice el propietario de Modern Antidote, Josemaría Silvestrini. «Cada pieza de negocio está siendo transformada en IA».
Los investigadores advierten que personalidades de IA cada vez más realistas podrían hacer que sea más fácil difuminar la línea entre marketing y autenticidad. estudio de febrero en Revista británica de psicología descubrió que las personas tienden a sobreestimar su capacidad para identificar rostros generados por IA, lo que las hace vulnerables al engaño a medida que la tecnología mejora. Y en el saturado mercado del bienestar, donde la identidad y la autenticidad percibida a menudo impulsan las ventas, ese riesgo puede ser particularmente grave. Timothy Caulfield, director de investigación del Instituto de Derecho Sanitario de la Universidad de Alberta, dice al Veces que la IA permite a las empresas experimentar de forma económica con innumerables altavoces digitales hasta que uno de ellos resuene. «Es muy eficiente».
Los reguladores están empezando a darse cuenta y varios estados están aprobando leyes que exigen la divulgación de contenido generado por IA. Y es posible que el potencial de marketing de los influencers artificiales ya esté enfrentando límites: Business Insider informa que las asociaciones de marcas con cuentas sociales de IA han caído alrededor de un 30% en los primeros ocho meses de 2025 en comparación con el mismo período del año anterior, citando datos de la plataforma de marketing de influencers Collabstr. Aún así, Silvestrini dice que es sólo cuestión de tiempo antes de que sepas qué es real y qué no le importará a la IA. «Muy pronto será tan común que será simplemente más contenido».
