El segundo son las herramientas para anunciantes. Si es una pequeña empresa, no está pensando en todas las preguntas que la gente va a hacer. La IA es excelente para determinar qué palabras clave usar, cuál es la mejor creatividad y generar todo eso.
La tercera pieza es la más incipiente: anuncios en nuevas experiencias. La filosofía general que tenemos es crear un excelente producto de consumo y luego descubrir la monetización. Debido a que el negocio es tan fuerte y saludable, es un lujo que tenemos.
¿Qué has aprendido de los experimentos relacionados con anuncios en modo IA?
Los anuncios siempre están separados de los resultados orgánicos y claramente etiquetados. Si creemos que un anuncio no es relevante, no mostraremos ningún anuncio. Probablemente el principio más importante de todos es que los anuncios deben ser útiles.
Lo que mostraron (anuncios en modo AI) son las cosas más intuitivas. Si es relevante, un usuario hará clic en él. Si no, no lo será.
En Davos, Demis Hassabis dijo que Google no tiene planes de llevar anuncios a Gemini. ¿Cómo lo piensas ahora?
La razón por la que nos hemos centrado en los anuncios en Modo AI y Descripción general de AI es porque los vemos como extensiones de la experiencia de Búsqueda. Es el lugar más natural para nosotros para realizar experimentos iniciales.
Espero que los aprendizajes que obtengamos de los anuncios en el modo AI probablemente se trasladen a lo que querremos hacer en la aplicación Gemini en el futuro. Podemos poner todo ese aprendizaje en un contexto y construir que los usuarios ya conozcan los anuncios. Es extraño decirlo, pero nuestra investigación muestra que a los usuarios realmente les encantan los anuncios en el contexto de la Búsqueda. Con el tiempo, descubriremos qué tiene sentido en la aplicación Gemini.
Entonces, ¿no están excluyendo completamente los anuncios en Gemini?
No, no los descartamos. Simplemente no es en lo que nos hemos centrado.
Gemini es un producto enorme ahora: ha crecido bastante rápido. OpenAI ya está probando anuncios en ChatGPT. ¿Qué te hace pensar que Gemini no está preparado para los anuncios?
Estamos muy contentos con lo bien que está creciendo. Yo diría que es más una cuestión de priorización: ¿cuál es el área adecuada en la que centrarse en este momento?
¿Crees que OpenAI introdujo los anuncios demasiado pronto?
Es difícil para mí decirlo. Creo que realmente dependerá de cómo lo hagan. Lo que hemos visto es que cuando hacemos bien los anuncios, se mejora la experiencia del producto. Pero lo realmente crítico es hacerlo bien, y eso significa relevancia, calidad y no colocar anuncios donde los usuarios no quieren verlos.
Eso es difícil de hacer. Tenemos más de 20 años de experiencia aprendiendo cómo hacer esto. Es menos una cuestión de tiempo y más de cómo hacerlo bien y de una manera que respete a los usuarios.
Google lanzó recientemente Inteligencia Personal en Modo Gemini e IA. Me imagino que a los anunciantes les encantaría tener en sus manos esos datos. ¿Cómo estás pensando en esto?
La Inteligencia Personal es muy útil. Por ejemplo, estaba esquiando y no podía ver bien a través de mis gafas; afuera estaba nublado. Le hice al modo AI una pregunta bastante vaga sobre qué lente necesitaba para las condiciones. A partir de mi correo electrónico, ella pudo saber en qué resort me alojaría, en qué montaña esquiaría y cómo estaría el clima. También sacó un recibo que mi esposa me había enviado por mis anteojos; resulta que me había comprado una lente extra. Es como magia sutil.
