Google está agregando nuevas capacidades de creador, video y medición a las campañas de generación de demanda a medida que impulsa a YouTube hacia la publicidad de rendimiento, como se anunció hoy en Google Marketing Live 2026.
Conduciendo las noticias. La compañía anunció varias actualizaciones nuevas de Demand Gen centradas en asociaciones con creadores, descubrimiento de productos y optimización de campañas multiplataforma.
Los anunciantes pronto podrán:
- Utilice la creación de vídeos multimodales dentro de Asset Studio
- Promocione videos de asociaciones de creadores directamente en la configuración de la campaña.
- Suba vídeos de productos de Merchant Center para una distribución dinámica
- Amplíe las campañas de generación de demanda al inventario de Google Maps
Google también está ampliando los enlaces de pago en mercados adicionales y ampliando el soporte de feeds de productos en nuevas verticales, incluida la automoción.
Según Google, los anunciantes con una gran selección de productos suelen ver un aumento del 33 % en las conversiones cuando adoptan feeds de productos en campañas de generación de demanda.
Las actualizaciones de mediciones adicionales incluyen:
- Atribución del tipo de campaña
- Experimentos de elevación
- Integraciones ampliadas de terceros con empresas como TransUnion
Google también está introduciendo la creación de campañas de generación de demanda asistida por IA, lo que permite a los anunciantes utilizar configuraciones de campañas existentes, como Performance Max, para simplificar la configuración.
como funciona Demand Gen utiliza señales de inteligencia artificial de YouTube, Discover, Maps y la actividad de compras para distribuir dinámicamente feeds de creatividades y productos en las superficies de Google. Los anunciantes también pueden utilizar los videos del creador y los activos de productos de Mercantile Center para personalizar campañas según el interés del usuario y los patrones de participación.
Por qué nos importa. Google está posicionando cada vez más a YouTube y Demand Gen como canales de rendimiento de embudo completo en lugar de productos de concientización de embudo superior.
La integración del contenido de los creadores, el inventario de Maps y las experiencias dinámicas de los productos refleja cómo los comportamientos de descubrimiento y comercio están convergiendo en las propiedades de Google.
Para los anunciantes, las actualizaciones pueden crear nuevas oportunidades para conectar contenido impulsado por creadores con resultados de conversión medibles.
Qué ver. La inversión continua de Google en herramientas para creadores y Demand Gen sugiere que YouTube desempeñará un papel más importante en las estrategias de publicidad de rendimiento. Los anunciantes también deben controlar cómo el inventario de Maps y las campañas comerciales impulsadas por los creadores afectan el rendimiento de las conversiones.
Disponibilidad. Muchas actualizaciones de Demand Gen se están implementando globalmente en versión beta abierta.
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