Nuevos datos muestran cuánto impacto ha tenido la IA en la web, con referencias a la Búsqueda de Google cayendo por un precipicio, mientras que el tráfico de enlaces obtenidos con IA es casi nulo.
Datos recopilados de Gráfico Beat y dividido por axios revela que, durante el año pasado, el tráfico de la Búsqueda de Google hacia los editores en toda la Web ha disminuido drásticamente, y proporcionalmente más en el caso de los sitios web más pequeños. El tráfico de referencia de Google parece haber caído un 60% para los «editores pequeños», mientras que los «editores medianos» (aquellos con entre 10.000 y 100.000 páginas vistas por día) experimentaron una caída del 47%. Mientras tanto, las «grandes editoriales» experimentaron una caída del 22%. Esa última categoría sería cualquier sitio que obtenga más de 100.000 páginas vistas por día.
Tampoco se trata sólo de la Búsqueda de Google. Si bien el tráfico de búsqueda disminuyó un 34%, el tráfico de Google Discover también disminuyó un 15% durante el año pasado, según el informe.
Ciertamente la IA no está marcando la diferencia.
Si bien muchos productos de inteligencia artificial, incluido el propio Google, han mejorado la forma en que subcontratan enlaces al resto de la web, este informe encontró que «los chatbots todavía representan menos del 1% de todas las referencias de páginas vistas de los editores». y eso mejora. Aparentemente, las referencias de ChatGPT crecieron más del 200% durante 2025.
En lo que respecta al tráfico de los chatbots de IA, el informe encontró que «los sitios web de noticias y medios reciben el mayor número total de páginas vistas desde plataformas de IA», pero con la «menor participación», aparentemente porque los usuarios sólo visitan los enlaces de origen para verificar los resultados notoriamente poco confiables de la IA. El informe también reveló que «el correo electrónico, las aplicaciones y los mensajes instantáneos» son una fuente creciente de tráfico de referencia, y que el tráfico general «disminuyó un 6% entre 2024 y 2025».
Otro informe reciente encontró que los medios tecnológicos en particular se han visto muy afectados en los últimos años, con tráfico de la Búsqueda de Google a sitios como El borde, CómoGeeky muchos otros que han disminuido un 85% o más durante el año pasado. Tendencias digitales se ha visto especialmente afectada con un recorte del 97%: la publicación despidió a casi todo su personal a tiempo completo a principios de 2025.
El año pasado, Google dijo que «el volumen total de clics orgánicos de la Búsqueda de Google a sitios web ha sido relativamente estable año tras año» y que «la calidad promedio de los clics ha aumentado y en realidad estamos enviando un poco más de clics de calidad a sitios web que hace un año (por clics de calidad nos referimos a aquellos en los que los usuarios no regresan rápidamente a hacer clic, lo que generalmente es una señal de que un usuario está interesado en el sitio web que encuentra este informe)». La compañía también dijo que «se preocupan apasionadamente, quizás más que cualquier otra empresa, por la salud del ecosistema web».
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