El Super Bowl verá una gran cantidad de anuncios de las principales marcas de consumo como Bud Light y galletas Ritz, y gigantes tecnológicos como Uber y OpenAI… pero este año un equipo de carreras de deportes de motor también animará el gran juego.
El reportero de Hollywood se ha enterado de que el equipo de Fórmula 1 Cadillac tendrá un anuncio durante el cuarto trimestre del Super Bowl del domingo, utilizando el juego para presentar la decoración de sus autos de carreras de alta tecnología, mientras impulsa las ambiciones de Apple en la F1 en el proceso.
Después de que se presente la decoración, el anuncio incluirá un mensaje destacado «ver en Apple TV», y el gigante tecnológico ahora alberga oficialmente las carreras de F1 en los EE. UU.
«La F1 se encuentra en la intersección del deporte, la innovación y la cultura, y la participación de los aficionados está evolucionando rápidamente con más energía que nunca», dice Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple. «Ver un Cadillac entrar en la parrilla de una manera tan audaz es increíblemente emocionante y una gran señal de hacia dónde continúa yendo el deporte».
«La oportunidad de hacer crecer el fandom de la F1 en Estados Unidos es enorme y aún es temprano», añade Dan Towriss, director ejecutivo de Cadillac F1. «Apple ha demostrado que entiende bien los deportes y cómo atraer nuevos fanáticos sin perder su autenticidad. Estoy emocionado de trabajar con ellos en 2026 para hacer crecer la comunidad de fanáticos tanto a nivel nacional como global».
El Super Bowl será una especie de presentación formal para el equipo, que hará su debut en la F1 (o Grid, como lo llaman) esta temporada. Cadillac quiere consolidarse como el equipo estadounidense en un deporte dominado por jugadores europeos, y planea aprovechar el mayor momento cultural deportivo de Estados Unidos para lograrlo.
El circuito de carreras ya ha experimentado un crecimiento significativo en los Estados Unidos, impulsado por éxitos de la cultura pop como Conducir hacia la supervivencia en Netflix y el año pasado F1 una película protagonizada por Brad Pitt.
Stefano Domenicali, director ejecutivo de la F1, dijo THR el año pasado que el circuito fue «un poco arrogante» en su acercamiento a Estados Unidos en el pasado, pero que «la estrategia», añadió, «ha cambiado completamente».
«Necesitamos hablar de manera diferente», dijo Domenicali al describir los esfuerzos de la compañía, «porque queremos simplificar la venta de este producto a nuevos fanáticos que no están realmente interesados en entender quiénes somos. ¿Cuál es la competencia a su alrededor? ¿Cuáles son las vibraciones que estamos creando a su alrededor?»
Cadillac F1 se considera un paso importante en esa dirección.
La revelación de la decoración es muy importante para los equipos de F1, donde el auto es el punto focal, y resalta cómo el equipo se está acercando a su propia revelación.
Mientras tanto, Apple ha hecho una gran apuesta por la F1 en su intento por convertirse en el hogar exclusivo de las carreras en los EE. UU. Todo el contenido de la F1, incluidas las carreras en vivo, estará disponible para los suscriptores de Apple TV, con carreras seleccionadas y rondas de práctica transmitidas de forma gratuita.
Si bien el anuncio del Super Bowl es para un Cadillac F1, Apple podría ser un gran beneficiario si los espectadores se sienten atraídos a verlo. Apple y Cadillac F1 promocionarán el anuncio, dirigido por Sam Pilling y con música del nominado al Oscar Max Richter, después de su lanzamiento, y las fotos de la nueva decoración se tomarán con iPhones desde Bahréin, donde hará su debut en la pista la próxima semana.
