Bleacher Report está realizando una lluvia de ideas sobre su contenido animado para desglosar toda la cobertura deportiva en torno al torneo de la Copa Mundial de la FIFA que comenzará el próximo mes. El editor de deportes Warner Bros. Discovery lanzó esta semana una página dedicada a sus programas de dibujos animados en YouTube.
La medida también busca profundizar la participación de la audiencia, brindando a la base de fanáticos de B/R Cartoons un lugar al que acudir para ver todo el contenido animado e interactuar con otros.
El contenido animado de B/R «ha atraído a más espectadores que cualquier otra franquicia de contenido original de la empresa», dijo Drew Muller, vicepresidente y director general de House of Highlights, la primera vertical de deportes sociales de Bleacher Report.
La elección de YouTube como su plataforma principal es un esfuerzo de Bleacher Report para llegar a los espectadores más jóvenes que buscan comentarios deportivos culturales, más allá de los partidos en vivo y los aspectos más destacados.
«La animación atrae a los jóvenes y puede distribuirse ampliamente, lo que ayuda a compartir la parte superior del embudo y al conocimiento de la marca», dijo Nicholas Spiro, director comercial de Viral Nation, una agencia de marketing y creador de redes sociales. «Un canal temáticamente coherente también recibe un mejor trato por parte del sistema de recomendaciones de YouTube que el contenido animado intercalado con un feed deportivo general».
Una semana después de su lanzamiento, el canal de YouTube B/R Cartoons tiene más de 20.000 suscriptores.
Bleacher Report ha producido programas animados de comedia deportiva desde 2018 y sigue siendo el tipo de contenido con mayor participación en el editor de deportes. Tiene la tasa de finalización promedio más alta de cualquier formato de contenido original B/R, con un promedio de más del 75% en todas las franquicias de video, según un portavoz de la compañía.
«La audiencia… era la más ansiosa, la más comprometida, la más pegajosa, en comparación con cualquier otra cosa que estábamos haciendo en toda la empresa», dijo Muller.
Durante el torneo de la Copa Mundial de 2022, B/R produjo un episodio especial de su popular serie animada «The Champions», así como un programa de sketches llamado «Champions Chat». B/R trae de vuelta a «The Champions» para su octava temporada de Copa del Mundo. El primer episodio se emitió el 19 de mayo. El programa promedió casi 4 millones de visitas por episodio en YouTube, lo que la convierte en la serie de contenido más original de B/R, según el portavoz.
La serie animada de mayor duración de B/R, “Gridiron Heights”, tiene 10 temporadas y más de 150 millones de visitas, agregaron.
La vertical de fútbol de B/R Football Bleacher Report tuvo 264 millones de visitas en Instagram, 13 millones de visitas en TikTok, 5,8 millones de visitas en Facebook y 4,2 millones de visitas en YouTube en abril de 2026, según datos de Tubular Labs.
«El contenido deportivo animado desempeña un papel muy diferente, pero valioso, en comparación con los deportes tradicionales en vivo. Estas oportunidades ayudan a rodear los juegos en vivo, aumentar la visibilidad y, al mismo tiempo, ampliar el halo publicitario y las ganancias proporcionadas por la parte del juego en vivo. También sirve para mejorar el fandom y crear ecosistemas de fanáticos adicionales», dijo Adam Schwartz, vicepresidente senior y director de medios deportivos de Horizons.
A pesar de esta impresionante audiencia, el equipo de B/R percibió un problema. La distribución de su contenido animado se realizó principalmente a través de las cuentas sociales más grandes de B/R.
«Cuando los programas no estaban en la temporada, realmente no teníamos una manera de continuar cultivando y alimentando realmente el fandom que estaba allí en los episodios animados. Básicamente, solo existía en la sección de comentarios de estos videos», dijo Muller. «Hemos dificultado que (nuestra audiencia) realmente forme el tipo de comunidad que merecen y que el contenido merece».
El canal dedicado de YouTube ofrece a los espectadores «un lugar donde realmente anclarse», añadió. También permite al equipo de animación de B/R compartir más contenido adicional, como chistes que no aparecieron en la serie y que no serían lo mejor para las cuentas sociales más generales de B/R.
Las caricaturas únicas y satíricas también distinguen el contenido de B/R del mar de cobertura deportiva en torno a eventos de interés global, como la Copa del Mundo, que comienza el 11 de junio en América del Norte.
«Con la estrategia digital adecuada, puedes convertir una parte de este entusiasmo en fanáticos a largo plazo de la marca o franquicia. Un canal animado dedicado es un mecanismo para esa conversión», dijo Spiro.
B/R también incorporó a Nike como patrocinador de una serie animada de formato corto sobre jugadores de fútbol de la Copa Mundial patrocinados por Nike, producida por el equipo de animación de Bleacher Report. B/R se negó a compartir cuántos ingresos obtenía de ese patrocinio. Los dibujos animados B/R también se monetizarán mediante anuncios de YouTube, afirmó Muller.
El contenido animado de B/R generó siete cifras en ingresos por publicidad el año pasado, que crecieron año tras año, según un portavoz de la compañía, que declinó compartir detalles. Los patrocinadores anteriores de Bleacher Report incluyen Shell, Sony y McDonald’s.
«La animación es inherentemente segura para la marca, lo cual es parte de la razón por la cual un acuerdo como Nike ocurre aquí. Los anunciantes premium pueden mostrar dibujos animados de una manera que a veces no pueden evitar comentarios candentes o contenido de reacción generado por el usuario», dijo Spiro. «Esto hace que el canal dedicado sea atractivo desde el punto de vista de la monetización, no sólo desde el punto de vista de la audiencia».
Con el tiempo, B/R quiere expandirse y vender productos relacionados con sus dibujos animados. «Poder tener un aspecto directo al consumidor de este canal es una verdadera ambición de ir más allá de la simple venta de anuncios», dijo Muller.
Poner todo el contenido animado en un solo lugar también permite crear una «marca general» que podría facilitar la venta a los anunciantes, dijo Muller. B/R tiene canales dedicados en TikTok para algunas series de dibujos animados, pero son específicos del programa, según Muller.
El canal de YouTube y los dibujos animados del Mundial también forman parte de una inversión mayor de B/R en este formato de contenido. B/R ha ampliado su equipo de animación, añadiendo unas cinco personas este año para ayudar a gestionar el desarrollo, la animación, las operaciones y la estrategia, como el desarrollo comunitario, según Muller.
B/R actualmente está buscando un patrocinador para una nueva temporada de «Bulletin Board», una de sus series más nuevas, que se lanzó el año pasado. Este otoño, B/R presentará su primer espectáculo de fútbol universitario.
«Los patrocinadores de marca para este tipo de oportunidades se dividen en dos categorías: anunciantes deportivos tradicionales que buscan una audiencia más joven para presentar sus productos y marcas que priorizan la personalidad, el estilo y la cultura. Dependiendo de la oportunidad específica, creo que verá una amplia gama de anunciantes en el espacio», dijo Schwartz.
