Los creadores y la economía de los creadores no van a ninguna parte, ya que el mercado realmente ha aceptado lo importantes que son para la industria y ya no es agradable tenerlos.
Es por eso que Digiday trazó cómo se espera que se expanda la economía de los creadores en 2026, incluidos los ingresos, los tipos de marcas con las que los creadores planean trabajar y qué plataformas serán clave para ese contenido.
El gasto publicitario anual de la economía creadora de EE. UU. aumentará aproximadamente un 18%
El último informe de la IAB señaló que este año, el gasto anual de la economía creadora de Estados Unidos alcanzará los 37.100 millones de dólares. Pero también predice que el próximo año esa cifra aumentará a 43.900 millones de dólares.
Lo interesante es de dónde provienen los aumentos masivos.
Al analizar cómo se desglosará esa inversión publicitaria, el informe de la IAB, citando datos de Advertising Perceptions, afirmó que se espera que 13.200 millones de dólares provengan de la amplificación paga de contenido de esas asociaciones directas en las redes sociales, un aumento del 48% con respecto a los 8.900 millones de dólares gastados en ello este año.
Se espera que se gasten 11.100 millones de dólares adicionales en amplificación paga de contenido de asociaciones directas más allá de las redes sociales, un aumento del 56% sobre el total de 7.100 millones de dólares de 2025.
Sumado a esto, se gastarán 11.600 millones de dólares en asociaciones directas con creadores para producir y publicar contenido, un 21% más que los 7.700 millones de dólares de este año.
Mientras que se espera que 7.900 millones de dólares representen adyacencias intencionales al contenido de los creadores en o más allá de las redes sociales, un 33% más que los 5.900 millones de dólares de este año.
Los especialistas en marketing tienen la intención de trabajar con una combinación de macro y micro influencers el próximo año.
A medida que la economía de los creadores evoluciona y los especialistas en marketing descubren cómo intentan medir el éxito, los tipos de creadores con los que quieren trabajar han cambiado. Inicialmente se trataba de celebridades o megainfluencers como MrBeast, que ciertamente tienen el alcance, pero rara vez tienen el tiempo (o la capacidad) para tener un compromiso individual regular con sus seguidores leales. Sin mencionar que cuanto más grande sea el creador, mayor será el presupuesto necesario para pagarle.
Sin embargo, para 2026, el 92% de los especialistas en marketing dijeron que tienen la intención de trabajar con influencers macro (de 100 000 a 500 000 seguidores) y micro (de 5000 a 100 000 seguidores), según el informe State of Influencer Marketing 2026 de Linqia, que muestra que un enfoque necesariamente funciona en combinación, dependiendo de los objetivos de cada campaña o creatividad, conducirá a mejores resultados.
Esto no quiere decir que el próximo año sean nulos otro tipo de influencers. Una minoría (29%) de los especialistas en marketing dijo que su objetivo es trabajar con celebridades el próximo año, mientras que el 60% planea trabajar con megainfluencers (entre 500.000 y 5 millones de seguidores) y el 58% tiene la intención de asociarse con nanoinfluencers (hasta 5.000 seguidores) durante los próximos 12 meses.
Los especialistas en marketing planean aumentar el gasto en contenido de creadores generado por IA
Sin embargo, lo que realmente ha tenido un impacto duradero en la economía de los creadores este año es la IA generativa. En los últimos 12 meses, el 79% de los especialistas en marketing han aumentado la inversión publicitaria en contenido generativo de creadores de IA, según el informe The Real Impact of AI on the Creator Economy de Billion Dollar Boy. Y este movimiento no hará más que aumentar en 2026.
El próximo año, el 79% de los especialistas en marketing planean aumentar nuevamente el gasto en contenido generativo de creadores de IA, en comparación con el 70% en 2023, según el informe. Otro 76% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que están de acuerdo en que el uso de la IA aumentará el gasto total de la economía de los creadores el próximo año, mientras que una mayoría (77%) dijo que planean desviar presupuestos del marketing de creadores tradicional hacia contenido de creadores generado por IA en 2026, según el informe Billion Dollar Boy.
Como era de esperar, es probable que en 2026 se produzca más de lo mismo en lo que respecta a las mejores plataformas que utilizan las agencias y las marcas para el marketing creativo.
Aproximadamente una cuarta parte de las marcas (26%) y agencias (27%) tienen la intención de utilizar más TikTok durante el próximo año, a pesar de la incertidumbre actual sobre su existencia en los Estados Unidos a medida que cerramos 2025, según el informe The State of Creator Marketing 2025-2026 de CreatorIQ.
Le sigue Instagram, con un 23% de marcas y agencias declarando que usarán más esa plataforma en 2026. En tercer lugar está YouTube, a pesar de ser el rey de la monetización para los creadores, donde un 19% de las marcas y un 16% de las agencias dicen que esta será la plataforma más utilizada el próximo año. Y Facebook ocupa una cercana cuarta posición, con el 18% de las marcas y el 16% de las agencias nombrándola como la plataforma que planean utilizar más el próximo año, según el informe.
Tampoco es sorprendente que Substack y Threads se encuentren al final de la tabla: Substack aún no ha incorporado anuncios de ningún tipo, mientras que Threads aún se encuentra en una etapa muy temprana con su oferta. Y aunque Reddit ha tenido un año exitoso hasta la fecha, menos del 1% de las marcas y el 2% de las agencias encuestadas dijeron que planean usarlo más durante el próximo año, según el informe de CreatorIQ.
Para los creadores, YouTube, Instagram y TikTok siguen siendo prioridades para el próximo año
Cuando se piensa en plataformas, si bien los principales actores a los que los creadores a tiempo completo y parcial pretenden expandirse en 2026 son los mismos, su orden difiere ligeramente del orden de las plataformas que los especialistas en marketing pretenden utilizar con más frecuencia.
Según el Informe sobre la economía de los creadores de 2025 de Epidemic Sound, el 45% de los creadores a tiempo completo y parcial planean expandirse a YouTube el próximo año, mientras que el 41% de los encuestados planea igualmente expandirse a Instagram y TikTok. El cuarto lugar es Facebook, con un 35% de creadores que quieren expandirse a él el próximo año, lo que tiene sentido si Meta intenta posicionarlo como una plataforma infravalorada.
Si bien Snapchat estaba al final de la lista de prioridades para marcas (1%) y agencias (2%) según CreatorIQ, parece que la plataforma está ganando la atención de los propios creadores. Una cuarta parte (25%) de los creadores a tiempo completo y parcial planean expandirse a Snapchat en 2026, lo que probablemente se deba a mayores y mejores esfuerzos en torno a la monetización, como su programa unificado, que Snap ha implementado durante los últimos 12 meses.
