Hoy, impact.com anunció una colaboración ampliada con YouTube, como uno de los primeros en adoptar la API Creator Partnerships, una herramienta que permite a las marcas administrar campañas de marketing de creadores en YouTube.
A través de la integración, las marcas podrán descubrir creadores, gestionar patrocinios e información sobre el rendimiento facial, compartió la empresa.
Según la plataforma de marketing de asociación, las marcas y agencias podrán acceder a una visibilidad más clara del rendimiento del contenido y desarrollar una mayor comprensión de lo que resuena en las audiencias, así como el impacto de los esfuerzos orgánicos y pagos.
Además, la compañía dijo que la integración proporcionará gestión de campañas de extremo a extremo, al tiempo que permitirá a las marcas y agencias aprovechar las creatividades a través de datos de participación y audiencia verificados y optativos.
Los creadores se están convirtiendo en un elemento cada vez más importante del mix de medios. propio de impact.com investigación muestra que casi el 60% de las marcas planean asignar al menos una cuarta parte de sus presupuestos de afiliados a asociaciones con creadores este año. ¿Por qué?
Históricamente vistos como socios de la parte superior del embudo, el papel de los creadores ahora se está expandiendo y desempeñan un papel tanto en el descubrimiento como en la toma de decisiones.
Pero si bien la inversión en el canal está creciendo, el marketing de los creadores no siempre ha tenido la misma transparencia y métricas que esperan de otros medios, dijo Max Ciccotosto, director de productos de impact.com.
Su crecimiento, influencia y evolución en el espacio significa que las marcas buscan cambiar eso.
«A medida que los creadores se convierten en verdaderos socios de medios, las marcas necesitan mejores datos y conocimientos claros sobre el rendimiento. Al ampliar nuestra colaboración con YouTube, permitimos a los especialistas en marketing identificar qué funciona, elegir los socios adecuados y escalar con confianza», añadió Ciccotosto.
