Si cree que YouTube realmente no tiene esa etiqueta de transmisor «premium», es posible que esté perdiendo el punto de cara a la próxima era de visualización de televisión conectada.
Según los informes, en la parte posterior de su paquete NFL Sunday Ticket de juegos fuera del mercado, ahora busca ver cinco juegos exclusivos de la temporada regular de la NFL.
Esto no es poca cosa, ya que le da a YouTube otra plataforma importante para los anunciantes. Al mismo tiempo, también los empuja hacia la categoría de transmisión «premium» del mercado.
Sí, YouTube ha escrito series de televisión de entretenimiento bajo su servicio YouTube Primetime Channels. Pero no tiene ese contenido en su aplicación básica de YouTube.
Claro, todavía no es Netflix, HBO Max o Paramount+.
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Y cada mes, Nielsen le brinda apoyo en lo que respecta a su participación en la visualización: lidera todas las aplicaciones de transmisión en vivo en las medidas de Nielsen Gauge y Media Distributor Index. Pero otros tienden a rodearlo con la definición de ser menos «premium», con todo su contenido generado por los usuarios.
En lugar de trabajar en ese traicionero campo minado en horario de máxima audiencia de intentar crear un éxito de entretenimiento con guión «imprescindible» (digamos, «Stranger Things» en Netflix, «The Pitt» en HBO Max o incluso una «Love Island» sin guión en Peacock), YouTube, con la NFL, salta la línea, buscando superar los 15 millones de espectadores de un juego de la NFL.
YouTube ve que otros streamers digitales ya se están beneficiando de la NFL: Prime Video y Netflix, por ejemplo. Entonces, ¿por qué no añadir algo a la mezcla?
La estrategia de la NFL puede ayudarla a aliviar las preocupaciones antimonopolio de ciertos reguladores federales. (La NFL tiene una exención en el sentido de que puede negociar acuerdos de medios para todos sus equipos).
Aunque no es una emisora por aire, YouTube para muchos es «TV gratuita» (siempre que tenga servicio de banda ancha de cualquier tipo).
El pensamiento de la NFL al trabajar con YouTube implica mirar a los consumidores en términos de precios minoristas consistentemente altos.
Si los fanáticos acérrimos de la NFL quieren ver todos los juegos de la temporada regular y la postemporada de la NFL, tendrán que gastar entre $ 600 y $ 700 por una temporada completa.
Esto cubre Prime Video, ESPN, Paramount+, Peacock y Netflix, así como todos los juegos exclusivos por aire y competencias locales. También incluye el servicio de transmisión virtual de televisión paga «NFL Sunday Ticket» de YouTube TV (alrededor de $ 350 a $ 400 por temporada).
También se trata de los anunciantes, que ahora luchan por seguir pagando costos más altos por esos mensajes publicitarios.
¿Hacia dónde se dirige ahora el plan de juego?
Por su parte, la NFL quiere mover la aguja cada vez más en torno a todas las ofertas, en un intento de mantener a todos contentos.
