Ilustración de Tag Hartman-Simkins / Futurismo. Fuente: Kevin Dietsch / Getty Images
Prepárense, porque sus pequeñas y acogedoras conversaciones con ChatGPT de OpenAI están a punto de estar llenas de anuncios.
Al menos, esos son los hallazgos de un ingeniero de software que examinó el código de una aplicación experimental de chatbot.
El ingeniero, Tibor Blaho, señaló aproximadamente una docena de líneas de código en la última versión beta de la aplicación ChatGPT para Android, 1.2025.329, etiquetadas como «anuncios destacados», con cadenas que hacen referencia a cosas que suenan comerciales como «anuncio de búsqueda», «carrusel de anuncios de búsqueda» y «contenido de bazar».
Es otra señal de que OpenAI se está preparando para sacar provecho de sus cientos de millones de usuarios mostrándoles anuncios, en medio de una creciente presión sobre la empresa para que demuestre que puede obtener ganancias a medida que su gasto (y el gasto de capital en IA en general) continúa excediendo lo que las suscripciones pueden soportar.
La dirección de OpenAI dudó cuando se le preguntó sobre los anuncios. En diciembre pasado, la directora financiera Sarah Friar dijo al Tiempos financieros que la compañía, ahora valorada en alrededor de medio billón de dólares, estaba explorando un modelo publicitario, pero luego se echó atrás diciendo que «no había planes activos para dedicarse a la publicidad».
El director ejecutivo Sam Altman envió mensajes igualmente contradictorios. Una vez calificó la idea de integrar anuncios en ChatGPT como «una molestia» y los describió como «un último recurso». Pero este año, Altman dijo que no estaba «totalmente en contra» de la publicidad, que era algo que esperaba «probar en algún momento» y elogió el modelo publicitario de Instagram (que, cabe señalar, ha generado muchas críticas por parte de quienes no son directores ejecutivos).
Sin embargo, las señales de advertencia estaban ahí, independientemente de los mensajes de los ejecutivos.
Entre las palabrerías de Patri al respecto, por ejemplo, la Tiempos financieros informó que OpenAI estaba cazando furtivamente los mejores talentos publicitarios de sus rivales como Google y Meta, mientras publicaba ofertas de trabajo relacionadas con publicidad en LinkedIn.
Y el mes pasado, La información informó que OpenAI estaba considerando mostrar anuncios personalizados basados en la memoria de ChatGPT de las interacciones de los usuarios. El informe señaló que la startup de IA había importado a cientos de ex empleados del gigante publicitario Meta; En 2023, el 98 por ciento de los más de 130 mil millones de dólares en ingresos de Meta provinieron de anuncios.
Si los anuncios llegan a los productos OpenAI, el cambio será controvertido. ChatGPT ha estado completamente libre de publicidad desde su lanzamiento hace tres años, convirtiéndose en parte de su atractivo como alternativa a los motores de búsqueda cargados de publicidad como Google. Además, la intrusión de anuncios puede eliminar parte de la familiaridad humana que los usuarios fomentan con el chatbot.
También despertará un número de preocupaciones éticas. Los usuarios tienden a compartir detalles mucho más íntimos con un chatbot que con una barra de búsqueda, y la capacidad de la IA para actuar como un amigo y confidente (características que son en sí mismas controvertidas entre cada vez más relatos de la llamada «psicosis de la IA») puede volver a publicarse en un arte de venta de mala calidad. Los chatbots, o al menos la forma en que los enmarca la industria, son inherentemente adictivos y atractivos; una búsqueda en Google no lo es.
En cualquier caso, OpenAI no es el único que sigue este camino. Google ha estado mostrando contenido patrocinado en su infame descripción general de IA durante más de un año. Perplexity también ha estado experimentando con anuncios desde el año pasado, al igual que Chai, la plataforma complementaria de inteligencia artificial respaldada por Google.
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