Uno de los líderes de productos más antiguos de The Trade Desk ha dejado la empresa.
Jud Spencer, que ha sido uno de los ingenieros jefe de TTD durante los últimos 12 años, confirmó a AdExchanger que su último día en DSP fue el 21 de noviembre.
Spencer se negó a dar más detalles sobre el motivo de su partida ni a comentar sobre sus planes futuros.
Sin embargo, dijo que está interesado en continuar trabajando en estándares relacionados con el inventario de anuncios y la transparencia de las transacciones programáticas. Añadió que su tiempo en TTD fue gratificante porque era una oportunidad para realizar cambios significativos en la cadena de suministro de tecnología publicitaria.
«Fue un trabajo importante que permitió a los compradores comprender qué estaban comprando y a quién», dijo Spencer. «Hay más trabajo por hacer aquí y espero que el progreso continúe con iniciativas como el ID de colocación global, el ID de transacción y proyectos derivados que los harán aún más valiosos».
The Trade Desk se negó a comentar sobre la salida de Spencer de la empresa.
Dinámica del grupo comercial
Además de ayudar a desarrollar la plataforma DSP de The Trade Desk a lo largo de los años, Spencer también ha desempeñado un papel decisivo al proporcionar su inventario del lado de la oferta y evaluaciones de la calidad de los medios y ha supervisado las diversas asociaciones tecnológicas de TTD, incluso con el proveedor de verificación HUMAN.
Además, Spencer ha sido un participante activo en grupos comerciales clave de la industria, a saber, el Grupo de Trabajo de Cadena de Suministro Programático del IAB Tech Lab.
Spencer también trabajó con Patrick McCann, miembro de la junta directiva de Prebid y vicepresidente senior de investigación de Raptive, para desarrollar el estándar OpenRTB Transaction ID, que Prebid implementó en su envoltorio de subasta.
Sin embargo, la salida de Spencer de The Trade Desk coincide con relaciones cada vez más conflictivas entre TTD y las organizaciones comerciales de la industria, Prebid en particular.
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En los últimos meses, The Trade Desk y Prebid.org se han visto envueltos en un desacuerdo público sobre si los ID de transacciones universales deberían incluirse en todas las solicitudes de oferta programática.
Ese desacuerdo llevó a Prebid a eliminar los ID de transacciones universales de su marco de subasta en agosto. Esto, a su vez, llevó a The Trade Desk a lanzar OpenAds en octubre, su propia versión bifurcada de Prebid que requiere el uso de ID de transacción.
La confusión del liderazgo
Si bien tanto Spencer como The Trade Desk guardan silencio sobre su movimiento y las posibles motivaciones detrás de él, vale la pena señalar que recientemente ha habido una revisión del liderazgo a nivel ejecutivo de TTD.
DSP contrató a tres nuevos ejecutivos de nivel C este año después de la salida de algunos de sus líderes con más años de servicio.
En octubre, TTD anunció que su director de ingresos, Jed Dederick, había dejado el puesto después de un año, poniendo fin a su mandato de 13 años en la empresa. Dederick fue reemplazado como CRO por el ex ejecutivo de Google Anders Mortensen.
En agosto, la directora financiera de TTD, Laura Schenkein, renunció después de un período de dos años. Anteriormente pasó diez años en puestos de liderazgo financiero para la empresa. Schenkein fue reemplazado como director financiero por el ex ejecutivo de Salesforce Alex Kayyal.
En marzo, The Trade Desk contrató a otro ex ejecutivo de Salesforce, Vivek Kundra, como director de operaciones. El puesto de director de operaciones de TTD había estado vacante desde que Rob Perdue se fue en 2019, después de seis años en el cargo.
Y, en 2023, el director de tecnología de TTD, Dave Pickles, dejó la empresa después de 13 años en el cargo y más de 15 años. Por el momento, el puesto vacante de CTO aún no se ha cubierto.
Entre Pickles y Spencer, la empresa ha perdido a dos de sus líderes más antiguos en el lado de los productos.
Sin embargo, los cofundadores de Sincera, Mike O’Sullivan e Ian Meyers, parecen haber ganado más influencia sobre el desarrollo de productos de The Trade Desk desde que TTD adquirió su startup en enero. El nuevo título oficial de O’Sullivan en The Trade Desk es GM de producto.
Junto con Jeff Green, director ejecutivo de The Trade Desk, O’Sullivan ha sido la cara pública de algunos de los anuncios de productos recientes de TTD, incluida la herramienta de evaluación de la calidad de los medios OpenSincera para editores y su envoltorio de subasta OpenAds.
Si bien TTD parece estar sentando las bases para su liderazgo futuro y trazando una hoja de ruta para nuevos productos, la liberación de tanto conocimiento institucional a nivel ejecutivo en tan sólo dos cortos años es notable. La partida de Spencer es solo el último ejemplo de cuánto ha cambiado The Trade Desk en los últimos años.
Ahora, queda por ver cómo el nuevo liderazgo de The Trade Desk guiará a la compañía a través de los crecientes desafíos de los DSP rivales como Amazon, una mayor competencia de los SSP en el negocio del lado de la demanda y preguntas abiertas de los inversores sobre la viabilidad de algunos de los movimientos recientes de TTD.
