Skyrizi de AbbVie se mantuvo en el primer puesto de publicidad televisiva de productos farmacéuticos en mayo, según las calificaciones mensuales de anuncios farmacéuticos de iSpot.tv publicadas el miércoles por la tarde.
El mes pasado, la marca de tratamiento de la psoriasis en placas registró una cuota de impresiones de voz (SOV) del 4,43%. Skyrizi también generó 2.700 millones de impresiones con una inversión estimada en publicidad televisiva de 38,9 millones de dólares, 7,9 millones de dólares menos que en abril.
A Skyrizi le siguieron Tremfya de Johnson & Johnson y Rinvoq de AbbVie, que cayeron del segundo al tercer lugar este mes. Tremfya tuvo un 4,37% de impresiones SOV y 2.600 millones de impresiones, mientras que Rinvoq logró un 3,36% de impresiones SOV y 2.000 millones de impresiones.
Específicamente en los servicios de streaming, los medicamentos recetados siguen teniendo el mayor alcance. Entre las marcas con receta y sin receta, Skyrizi tuvo impresiones SOV del 6,97%, seguida de Rinvoq y Tremfya, que tuvieron impresiones SOV del 5,26%, respectivamente.
En cuanto a las cadenas, CBS generó la mayor cantidad de impresiones farmacéuticas en mayo (13,77% SOV), seguida de ABC (9,83%), Fox News (8,34%), NBC (7,94%) y MS NOW (4,09%). De ellos, CBS tuvo el mayor aumento interanual (+20%).
Marcas de alergia dominantes
No es sorprendente que las marcas para personas alérgicas obtuvieran buenos resultados en la publicidad de finales de primavera.
En televisión lineal, Claritin de Bayer quedó en cuarto lugar con un SOV del 2,61% de impresiones y 1.600 millones de impresiones.
Sin embargo, Claritin fue el principal anuncio de marca de venta libre en YouTube durante mayo con un SOV del 1,91%, según Tubular Labs. Como la principal marca relacionada con la salud en la plataforma por segundo mes consecutivo, Claritin recibió 300 millones de visitas y 109.000 interacciones.
Otros medicamentos para la alergia que obtuvieron mejores impresiones fueron Zyrtec de Kenvue en televisión lineal y Afrin de Bayer en vídeo digital. Zyrtec ocupó el décimo lugar, produciendo impresiones de 1,69% SOV y mil millones de impresiones, con la segunda inversión nacional en publicidad televisiva más baja estimada de 5,2 millones de dólares.
Afrin ha obtenido 36,1 millones de visitas y 17.600 impresiones de participación en YouTube, y el vídeo más visto en mayo muestra a los fans disfrazados para el estreno de El mandaloriano y Groguusando los cascos icónicos.
Un espectador comentó: «a veces es difícil respirar allí». Afrin estuvo disponible para ayudar a los fanáticos a guardar sus cascos durante el estreno.
Advil de Haleon tuvo la inversión publicitaria televisiva nacional estimada más baja, con 5,1 millones de dólares, pero tiene el sexto mayor número de impresiones SOV, con un 2,25% y 1.300 millones de impresiones. Sus mejores impresiones SOV vinieron de NCISque experimentó el mayor aumento de impresiones año tras año (+35%) en mayo.
Medicamentos para bajar de peso y medicamentos para la erección.
Los GLP-1 siguen siendo tan populares como siempre y la inversión publicitaria para promocionarlos continúa en serio. Zepbound de Eli Lilly generó impresiones SOV del 2,06% y 1.200 millones de impresiones con una inversión publicitaria televisiva nacional estimada de 22,7 millones de dólares.
En lo que respecta a las redes sociales, el tratamiento de erección se destacó como la opción favorita de los consumidores. BlueChew, una marca que ofrece medicamentos masticables para mejorar la erección, estuvo incluso más ocupada en mayo que en abril. La empresa recibió 284 millones de visitas y 112.000 interacciones.
La compañía subió 60 vídeos a YouTube en mayo, frente a 45 en abril y sólo seis en marzo. La mayoría de ellos estaban en formato de vídeo vertical, el preferido en dispositivos móviles, y muchos estaban en formato YouTube Shorts.
El video más visto del mes de BlueChew presenta a hombres hablando sobre BlueChew Gold, que es un enfoque diferente a su contenido de abril, que presentaba principalmente mujeres atractivas.
La mayoría de los vídeos publicados por la marca duran entre 30 segundos y un minuto, aunque hay algunos que duran menos de 15 segundos. El vídeo más corto (11 segundos) fue el sexto más visto y un poco más sugerente que algunos de los demás.
Observaciones más amplias de los anuncios farmacéuticos.
Los medicamentos para trastornos crónicos también generaron algunas de las mejores impresiones en mayo.
Caplyta de Johnson & Johnson, que trata el trastorno depresivo mayor y otras afecciones de salud mental, tuvo un SOV de impresión del 2,39 %, 1.400 millones de impresiones y gastó 19 millones de dólares.
Mientras tanto, Rexulti de Ostuka, otro medicamento para la depresión, tuvo un 1,80% de impresiones SOV, 1.100 millones de impresiones y representó 14,2 millones de dólares en inversión publicitaria.
Dupixent de Regeneron y Sanofi, un medicamento para el asma, el eccema y el aparato gastrointestinal, tuvo un 2,02% de impresiones SOV y 1.200 millones de impresiones con una inversión publicitaria de 16,3 millones de dólares.
En el frente digital, Pfizer evitó el contenido centrado en el producto en favor de la marca corporativa, que recibió 40,1 millones de visitas y 419 interacciones. El gigante farmacéutico subió ocho vídeos al mes, de entre 23 segundos y más de 3 minutos, y utilizó una variedad de formatos y tácticas.
El vídeo más visto de Pfizer en mayo también fue el más corto: «Behind the Science: Jennifer’s Story» dura sólo 23 segundos, pero tuvo 125 veces más vistas que el segundo vídeo más visto en mayo.
Al igual que BlueChew, Pfizer experimentó con el tipo de contenido que producía. «La historia de Jennifer» habla de por qué el sujeto eligió convertirse en científico, mientras que el otro se parece más a un comercial de televisión tradicional. Pfizer solo ha subido un vídeo corto de YouTube, un vídeo titulado «Pregúntale a un científico: cuál es tu elemento favorito» en el que aparecen científicos.
