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Por Kyle Whitaker, director asociado de experiencia de marca – Kingsford, y Sydney Taylor, PYME social e influyente – Kingsford
Hoy lanzamos nuestra marca Kingsford Paradas en boxesuna nueva serie de YouTube que reúne a invitados famosos y asadores cotidianos en torno a la barbacoa. Producida con Spark, el nuevo motor de contenido social de Clorox, la serie cobró vida con un enfoque de producción optimizado que ayudó al equipo a moverse rápidamente mientras mantenía una apariencia premium.
¿Por qué es importante?
Nosotros diseñamos Paradas en boxes ser social primero y llegar a los consumidores donde ya están. Dado que YouTube llega al 84% de los adultos estadounidenses, es una plataforma natural para contar historias basadas en momentos reales y relevancia cultural.
En el primer episodio, el ex golfista profesional John Daly se une a una familia de Nashville para una barbacoa en el patio trasero, aportando mucha personalidad junto con su ahora enorme barba (un cambio marcado con respecto a su característico salmonete rubio que los fanáticos tal vez recuerden de sus días de golf). En el segmento «Preguntas candentes» del episodio, Daly se sincera en persona, luego cambia de tema con una interpretación de guitarra y canto que se suma al divertido factor sorpresa del video.
La diferencia de chispa
Para nosotros, una de las historias más importantes es lo que Spark ha hecho posible. Este tipo de producción demuestra la capacidad de Spark para ofrecer contenido premium de manera más eficiente que nunca. Esta eficiencia no significa tomar atajos. Spark le dio al equipo más velocidad, flexibilidad y valor, lo que hizo posible estar cerca de la creatividad, mantener la producción ajustada y aun así ofrecer contenido pulido que resulta ideal para las historias de YouTube.
Captura todo Paradas en boxes Serie en los canales de YouTube e Instagram de Kingsford.
Las primeras historias sociales, construidas para el consumidor actual
Nosotros diseñamos Paradas en boxes ser social primero y encontrar a los consumidores donde ya están: viendo videos, navegando por las redes sociales e interactuando con marcas que se sienten relevantes y culturalmente conectadas. También conecta a Kingsford con la cultura de una manera que se siente actual y al mismo tiempo se mantiene fiel a la marca, utilizando experiencias reales para mostrar cuán emocional, social y personal puede ser la parrillada. Y la conversación continúa después del lanzamiento: los fanáticos pueden comentar el video de YouTube para tener la oportunidad de ganar un par de pantalones firmados por John Daly American Flag, justo a tiempo para el 4 de julio.
El resultado final
Al combinar la narración social con el modelo de producción interna de Spark, Kingsford está demostrando que hacer más no significa conformarse con menos. Paradas en boxes está diseñado para impulsar el conocimiento de la marca, impulsar la conversación social y, en última instancia, mover el producto de manera más eficiente que nunca.
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