Se publicaron nuevos resultados para el índice de acciones de comercio electrónico Baird/Digital Commerce 360 de noviembre de 2025. La semana más ocupada de la temporada de compras navideñas ha puesto la atención en los minoristas de Estados Unidos. Así, el índice general cerró el mes con un descenso del 3,8%. Sin embargo, la categoría de venta minorista en línea resultó ser el único grupo que terminó el mes al alza, subiendo un 1%, mientras que los mercados, la tecnología y las acciones internacionales del índice entraron en territorio negativo.
Carvana, Instacart y Global-E estuvieron entre los de mejor desempeño, y Wix, DoorDash y Etsy experimentaron las mayores caídas en noviembre.
Conclusiones de noviembre del índice bursátil de comercio electrónico Baird/Digital Commerce 360
- El índice de acciones de comercio electrónico Baird/Digital Commerce 360 cayó un 3,8% mes a mes en noviembre en medio de preocupaciones sobre la confianza y el gasto de los consumidores.
- Los de mejor desempeño en noviembre en el índice fueron Carvana (+22%), Instacart (+14%) y Global-E (+11%).
- El comercio minorista en línea (+1) fue la única categoría del índice que registró una ganancia, ya que los precios de las acciones de Ecommere Technology fueron los más afectados (-6%).
Este índice es una colaboración entre Digital Commerce 360 y la firma de asesoría financiera, mercados de capitales, gestión de activos y capital privado Baird. Pretende ofrecer una perspectiva sobre cómo los mercados públicos valoran a las empresas y a los proveedores de tecnología que impulsan el comercio digital. El índice contiene cuatro categorías que capturan la actividad que se extiende a lo largo de América y China:
- Mercados en línea
- Venta al por menor en línea
- Tecnología de comercio electrónico
- Empresas Internacionales
Los lectores deben tener en cuenta que este índice complementa el conocimiento de la base de datos Top 2000 de Digital Commerce 360. Esa base de datos rastrea específicamente a los minoristas en línea de América del Norte y sus ventas web. Mientras tanto, el índice de acciones de comercio electrónico Baird/Digital Commerce 360 cubre tanto a las empresas minoristas B2C como a las empresas de comercio electrónico B2B, además de los proveedores de tecnología que las atienden, con un enfoque más amplio en la actividad global. Todos los comentarios e informes se proporcionan únicamente con fines informativos y no pretenden ser asesoramiento financiero.
Haga clic aquí para leer los resultados del índice bursátil de comercio electrónico de octubre.
Resultados del índice bursátil de comercio electrónico de noviembre
«El Baird/El índice de acciones de comercio electrónico de comercio digital cayó un 3,8% en noviembre en comparación con finales de octubre, lo que exacerbó la caída del mes pasado y tuvo un desempeño inferior al índice S&P más amplio, que se mantuvo esencialmente estable durante el mes”, dijo Colin Sebastian, director gerente y analista senior de investigación de Baird que cubre Internet/comercio electrónico.
Noviembre terminó el domingo anterior al Cyber Monday en 2025 y terminó antes de que terminara el período Cyber 5 completo. El Cyber 5 incluye el Día de Acción de Gracias y los cuatro días siguientes. Estos días, junto con el martes y miércoles previos al Día de Acción de Gracias, también se denominan comúnmente Cyber Week.
«Atribuimos parte de la reciente debilidad del sector a las crecientes preocupaciones sobre la confianza y el gasto de los consumidores, así como a la persistente inflación en algunas áreas», dijo Sebastián. «Sin embargo, la mayoría de los informes de ganancias del tercer trimestre para el comercio electrónico reflejaron volúmenes de gasto continuos y saludables, y los equipos directivos en general expresaron optimismo sobre las compras navideñas».
Al final, el Cyber 5 estableció un nuevo récord de gasto en línea. Las principales tendencias del comercio electrónico en las compras navideñas generaron 44.200 millones de dólares en ventas, según datos publicados por Adobe Analytics. Las redes sociales, la inteligencia artificial (IA) y los servicios de comprar ahora y pagar después impulsaron los resultados para los comerciantes en línea. Sin embargo, los datos de Salesforce mostraron que los precios promedio están subiendo año tras año. Mientras tanto, el uso elevado de BNPL puede indicar que ha habido un mayor estrés financiero entre los compradores.
«Nos hemos dado cuenta de que hay cierta discrepancia entre el gasto más débil entre los consumidores de bajos ingresos y el gasto de estable a fuerte entre los consumidores de ingresos medios y altos (la llamada curva K)», explicó Sebastian.
Aún así, el índice se mantuvo al alza en lo que va del año, incluso cuando algunas acciones minoristas mejoraron desde octubre.
«En lo que va del año, el índice de comercio electrónico sigue subiendo casi un 9%, también por debajo del S&P (+16,4% hasta la fecha)», afirmó Sebastian. «Como es habitual, el rendimiento mensual varió según el subsector: el comercio minorista en línea aumentó un 1 % en noviembre, mientras que las acciones de tecnología de comercio electrónico cayeron un 6 % en promedio, el comercio electrónico internacional cayó un 3 % y los mercados en línea cayeron un 2 % durante el mes».
Sebastián formuló los resultados de la última semana de noviembre como una señal positiva.
«En este punto, seguimos esperando un crecimiento interanual del comercio electrónico de alrededor del 6% en EE. UU. hasta 2025, aunque los datos iniciales de comercio electrónico de la ‘Cyber Week’ parecen sólidos», afirmó.
Los mejores resultados del índice en noviembre
Carvana encabezó el índice en noviembre. La plataforma de venta de automóviles en línea vio aumentar el precio de sus acciones un 22% a finales de mes. La compañía reportó un récord de $5,650 millones de dólares en ingresos trimestrales, un 55% más año tras año, en sus resultados de ganancias del tercer trimestre anunciados el 29 de octubre.
«Seguimos enfocándonos en desbloquear las ventajas estructurales de nuestro modelo integrado verticalmente que fortalece nuestro negocio y diferencia nuestra oferta al cliente», dijo Ernie García, fundador y director ejecutivo de Carvana, cuando se publicaron sus resultados del tercer trimestre. «Este esfuerzo ya ha establecido nuevos hitos en velocidad, opciones, conveniencia y eficiencia y estamos aún más entusiasmados con lo que es posible en el futuro».
Entre los de mejor desempeño de noviembre se encontraba Instacart, que subió un 22% en un mes en el que su competidor de última milla y el servicio de entrega de alimentos DoorDash se encontraban entre los de menor desempeño del índice.
Instacart y Kroger salieron en noviembre con un importante anuncio de que ampliarán su asociación de entrega existente para brindarles a los compradores de la aplicación iOS de Kroger acceso al asistente de inteligencia artificial de Instacart, al que llama Cart Assistant.
La compañía anunció sus resultados de ganancias del tercer trimestre el 10 de noviembre y compartió que sus ingresos totales aumentaron un 10% año tras año a 939 millones de dólares. Mientras tanto, sus 83,4 millones de pedidos para el trimestre aumentaron un 14% respecto al año anterior.
Entre las empresas con peor desempeño del índice en noviembre, DoorDash vio caer el precio de sus acciones un 22% a fines de noviembre. Esto sucedió a pesar de su reciente realización y anuncios del robot de entrega Dot. También dio a conocer acuerdos de entrega con Kroger y Old Navy.
Los resultados de ganancias del tercer trimestre de DoorDash, que se publicaron el 5 de noviembre, mostraron que los ingresos aumentaron un 27% año tras año a $ 3.4 mil millones. Sin embargo, los inversores expresaron preocupación por los 5.100 millones de dólares en gastos de la empresa durante el año. Esos costos incluían el desarrollo del robot Dot. Además, DoorDash procedió con las adquisiciones de la plataforma de reservas de restaurantes SevenRooms y la aplicación británica Deliveroo.
Otros que experimentaron las caídas más notables incluyeron la plataforma de sitios web Wix, con una caída del 34%, y el mercado en línea Etsy, con una caída del 13%.
Etsy ocupa el puesto 20 en la base de datos global del mercado en línea. La base de datos es la clasificación de Digital Commerce 360 de los 100 mercados más grandes por valor bruto anual de mercancías de terceros (GMV).
¿Está clasificado en nuestras bases de datos?
Envíe sus datos y veremos dónde encaja en nuestra próxima actualización de clasificación.
Inscribirse
Manténgase al tanto de los últimos desarrollos en la industria del comercio electrónico. Regístrese para obtener una suscripción gratuita a Digital Commerce 360 Retail News. Síguenos en LinkedIn, X (antes de Twitter) y facebook. Sea el primero en saber cuándo Digital Commerce 360 publica contenido de noticias.
