«Hace cinco o seis años, probablemente todavía veíamos (a YouTube) como una plataforma de marketing», por ejemplo, como un lugar para publicar un tráiler. Helen O’Donnell, vicepresidenta de contenidos y creadores de BBC Studios, no se anduvo con rodeos durante un panel el último día del evento inaugural de StreamTV Europe en Lisboa, Portugal.
Las cosas han cambiado desde entonces. «Esto realmente está creando una puerta de entrada para algunos de nuestros programas», compartió sobre el gigante de videos en línea propiedad de Google. «Algunas personas quieren tener una interacción profunda con ese programa viéndolo por televisión, pero a otras personas les gusta interactuar con él en una de nuestras plataformas digitales», explicó O’Donnell en una sesión de panel titulada «Creadores vs. Hollywood: ¿Cómo pueden los medios convencionales prosperar en un mundo impulsado por los creadores?» «Esto significa que hemos formado una propuesta de marca digital verdaderamente integrada donde tenemos canales, que lanzan no sólo clips, sino también contenido original para audiencias según la plataforma en la que sucede».
Considerándolo todo, YouTube y BBC Studios están felices de colaborar. «Estamos menos preocupados por dónde vive nuestra audiencia, siempre y cuando sea una puerta de entrada y una ventana a algunos de nuestros excelentes (contenidos)», concluyó el ejecutivo.
En enero, la BBC y YouTube dieron a conocer un acuerdo histórico, según el cual la emisora pública del Reino Unido producirá contenido original para la potencia de videos en línea, que ha trastocado la televisión tradicional y se ha posicionado cada vez más como socio de las cadenas de televisión.
O’Donnell subrayó el miércoles en Lisboa hasta qué punto la colaboración con YouTube exige que los actores del sector tradicional cambien su forma de pensar y abordar el negocio.
«Somos una organización con estructura de género, por lo que tenemos discusiones sobre si (Fecha de la tienda de pollo creador) Amelia Dimoldenberg debería estar hablando con nuestro equipo de entretenimiento factual o nuestro equipo de entretenimiento», dijo a la multitud de StreamTV Europe. «Y este es nuestro problema, no el de ella. Ella es brillante, sale y ofrece contenido brillante al público. Por eso ahora miramos una estructura de fandoms, usando nuestras marcas y nuestro contenido para llegar a los fandoms, en lugar de pensar en una estructura de género».
