Cadent colabora con Google Cloud para llevar inteligencia basada en datos a los anunciantes, logrando un aumento del 200 por ciento en la resolución de campañas
Un nuevo modelo operativo de IA aumentó el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de la campaña en un 35 por ciento y redujo la resolución de problemas de la plataforma a menos de 12 minutos.
NUEVA YORK y SUNNYVALE, California., 8 de diciembre de 2025 /PRNewswire/ — Cadent, la empresa de publicidad predictiva, y Google Cloud anunciaron hoy una colaboración ampliada utilizando las capacidades avanzadas de inteligencia artificial de Google Cloud, incluido Gemini Enterprise, para mejorar las operaciones comerciales, el desarrollo de productos y el servicio al cliente de Cadent.
En la industria de la publicidad omnicanal, los especialistas en marketing y las agencias dedican horas todos los días al trabajo táctico, como identificar audiencias objetivo, revisar el desempeño de las campañas y tratar de predecir resultados dentro de plazos de decisión ajustados. Este esfuerzo práctico dirige la atención desde lo que las agencias hacen mejor: brindar orientación estratégica y conocimientos que impulsen el negocio de los que dependen sus clientes.
La integración de Cadent de Google Cloud AI para desarrollar un modelo operativo de IA desbloquea un enfoque unificado para mejorar la transformación empresarial, construir bases de datos más sólidas y ofrecer estrategias que prioricen el inventario. El modelo operativo de IA, diseñado para uso interno y externo, aprovecha Gemini Enterprise para mejorar la productividad de los empleados y los modelos Gemini a través de la plataforma Vertex AI de Google Cloud y el kit de desarrollo de agentes para aumentar las tasas de éxito de las campañas para los clientes. Esto permite los siguientes beneficios:
- Innovación de producto: Cadent reconstruyó su plataforma de atención al cliente y desarrolló agentes de IA personalizados capaces de analizar miles de campañas, líneas de pedido y criterios de orientación, en miles de millones de puntos de datos. El nuevo modelo de Cadent eliminó horas de esfuerzo para los clientes, generó un aumento del 200 por ciento en el tiempo de resolución de la campaña, un aumento del 35 por ciento en el ROAS de la campaña y una resolución de problemas de la plataforma en menos de 12 minutos.
- Productividad de los empleados: Cadent implementó Gemini Enterprise con sus 600 empleados, centrándose en casos de uso de alto impacto. Al activar la IA en toda la fuerza laboral, Cadent logró una tasa de adopción del 75 por ciento en 90 días, y el modelo generó 90 000 interacciones. Esto tuvo un impacto sustancial en la productividad, lo que permitió ahorrar más de 3.000 horas de tiempo a los empleados. Además, se crearon agentes de IA específicos para apoyar a los equipos de comercialización (GTM) con la generación de RFI, la planificación de campañas y la prospección de ventas, basando la IA en sistemas de datos corporativos como Confluence y Salesforce.
«Estamos centrados en crear una verdadera transformación empresarial, no simplemente en adoptar nueva tecnología», afirmó Eoin Townsend, director de productos y tecnología de Cadent. «Nuestra estrategia de plataforma de IA centrada en las personas, centrada en el impacto y basada en datos está brindando valor real para nuestros clientes y equipos. Cadent siempre ha sido conocido por utilizar la tecnología para resolver desafíos publicitarios complejos. Estamos comprometidos a aplicar esta mentalidad para abordar las oportunidades que presenta la IA con herramientas que alcanzan el mismo alto nivel».
«Cadent ha demostrado cómo centrarse primero en el problema empresarial y aprovechar una base de datos sólida ofrece resultados significativos al implementar una arquitectura de IA nativa», afirmó. Sam SebastiánVicepresidente, Regiones de América del Norte, Google Cloud. «Este enfoque integrado ofrece un valor tangible a los empleados de Cadent a través del ahorro de tiempo y la aceleración de la innovación de productos para los clientes de la empresa».
El lanzamiento del modelo operativo de IA de Cadent representa un hito importante en la relación actual entre Cadent y Google Cloud. Este último avance se basa en trabajo existente para combinar su infraestructura avanzada de inteligencia artificial y aprendizaje automático (ML) en Google Cloud.
Acerca de Cadent
Cada día, Cadent conecta 200 mil millones de conexiones entre marcas, editores y consumidores a través de nuestra plataforma de publicidad predictiva. Con 22 000 modelos impulsados por IA, organizamos resultados en todas las plataformas en las que se encuentran los consumidores, en todos los medios que consumen y en todas las etapas de su viaje. Con una plataforma transparente y unificada, nos conectamos directamente con cientos de socios premium para ofrecer resultados publicitarios mensurables en todas las pantallas. Obtenga más información en www.cadent.com.
Acerca de la nube de Google
Google Cloud es la nueva forma de acceder a la nube, que proporciona herramientas de inteligencia artificial, infraestructura, desarrolladores, datos, seguridad y colaboración diseñadas para hoy y mañana. Google Cloud ofrece una pila de IA potente, totalmente integrada y optimizada con su propia infraestructura a escala planetaria, chips personalizados, modelos de IA generativa y plataforma de desarrollo, así como aplicaciones impulsadas por IA, para ayudar a las organizaciones a transformarse. Clientes de más de 200 países y territorios recurren a Google Cloud como su socio tecnológico de confianza.
FUENTE Nube de Google
