El principal riesgo que enfrenta Instagram es que, a medida que el mundo cambia más rápido, la plataforma no logra mantenerse al día. De cara a 2026, hay un cambio importante: la autenticidad se está volviendo infinitamente reproducible.
Todo lo que hizo importantes a los creadores (la capacidad de ser reales, conectarse, tener una voz que no pueda ser falsificada) ahora es accesible para cualquiera con las herramientas adecuadas. Los deepfakes están mejorando. Al genera fotografías y vídeos que no se pueden distinguir de los medios capturados.
El poder ha pasado de las instituciones a los individuos porque Internet ha hecho posible que cualquiera con una idea convincente pueda encontrar una audiencia. El costo de la distribución de información es cero.
Los individuos, no los editores ni las marcas, han establecido que existe un mercado importante para el contenido de las personas. La confianza en las instituciones está en su punto más bajo. Hemos recurrido al contenido seleccionado por nosotros mismos de creadores en los que confiamos y admiramos.
Nos encanta quejarnos de la «desigualdad de la IA», pero existe una gran cantidad de contenido de IA sorprendente. Sin embargo, incluso el contenido de IA de calidad tiene un aspecto: piel demasiado resbaladiza y demasiado suave. Eso cambiará: veremos contenido de IA más realista.
La autenticidad se está convirtiendo en un recurso escaso, lo que genera una mayor demanda de contenido para creadores, no menos. La barra está cambiando de «¿puedes crear?» a «¿puedes hacer algo que sólo tú puedes crear?»
A menos que tengas menos de 25 años, probablemente pienses en Instagram como una fuente de fotografías cuadradas: maquillaje pulido, piel suave y hermosos paisajes. Esa cosa está muerta. La gente dejó de compartir momentos personales para alimentarse hace años.
La principal forma en que la gente comparte ahora es a través de mensajes directos: fotos borrosas y videos desordenados de experiencias cotidianas. Tomas de zapatos. y sinceros poco halagadores.
Esta estética cruda surgió en el contenido público y las formas de arte.
Las empresas de cámaras apuestan por la mala estética. Compiten para que todos parezcan fotógrafos profesionales de 2015. Pero en un mundo donde la IA puede generar imágenes impecables, la apariencia profesional se convierte en la clave.
Las imágenes favorecedoras son baratas de producir y aburridas de consumir.
La gente quiere contenido que parezca real. Los creadores sofisticados se inclinan por imágenes no producidas y poco favorecedoras. En un mundo donde todo se puede perfeccionar, la imperfección se convierte en un signo.
La crudeza ya no es sólo una preferencia estética: es una prueba. Él está a la defensiva. Una forma de decir: esto es real porque es imperfecto.
Con relativa rapidez, la IA creará cualquier estética que desee, incluida una imperfecta que presente como auténtica. En ese punto, debemos centrarnos en quién dice algo en lugar de en lo que se dice.
Durante la mayor parte de mi vida pude asumir con seguridad que las fotos o los videos eran una captura precisa de la mayoría de los momentos que sucedieron. Está claro que esto ya no es así y nos llevará años adaptarnos.
Pasaremos de asumir que lo que vemos es real automáticamente, a comenzar con el escepticismo. Preste atención a quién comparte algo y por qué. Esto será incómodo: estamos genéticamente predispuestos a creer lo que vemos.
Las plataformas como Instagram harán un buen trabajo identificando el contenido de IA, pero empeorarán con el tiempo a medida que la IA mejore. Sería más práctico tener huellas dactilares reales que medios falsos.
Los fabricantes de cámaras firman criptográficamente las imágenes en el momento de la captura, creando una cadena de custodia.
El etiquetado es sólo una parte de la solución. Necesitamos extendernos mucho más
contexto sobre las cuentas que comparten contenido para que las personas puedan tomar decisiones informadas. ¿Quién está detrás del proyecto de ley?
En un mundo de infinita abundancia y dudas infinitas, los creadores que puedan mantener la confianza y señalar autenticidad (siendo reales, transparentes y coherentes) se destacarán.
Queremos construir las mejores herramientas creativas. Etiquete el contenido generado por IA y verifique el contenido auténtico. Enfrente signos de credibilidad sobre quién publica. Sigue mejorando la calificación de originalidad.
Instagram tendrá que evolucionar de varias maneras y rápidamente.
