YouTube y las redes sociales se han convertido en las fuerzas dominantes en el descubrimiento de podcasts. Una nueva investigación confirma que el 61% de los oyentes encontró su programa favorito a través de uno de esos dos canales.
Eso es lo que sabemos: Sounds Profitable y JAR Podcast Solutions han publicado una investigación conjunta que examina cómo los oyentes descubren, interactúan y recomiendan podcasts. YouTube lidera todas las plataformas: el 40% de los oyentes descubrió allí su programa favorito, más del doble que cualquier otra fuente. Además, el 40% utiliza YouTube como su principal plataforma de escucha, superando a Spotify (18%) y Apple Podcasts (11%). Mientras tanto, el contenido orgánico impulsa el descubrimiento más que la promoción paga. Entre los descubridores de redes sociales, el 60 % encontró programas a través de cuentas seguidas, frente al 33 % a través de contenido patrocinado. Los patrones de detección también varían ampliamente según el grupo demográfico. El descubrimiento de TikTok es casi siete veces más común entre los oyentes de entre 18 y 34 años que entre los de 55 años o más. Navegar por Apple Podcasts sigue siendo un punto de entrada clave para los oyentes adinerados y que priorizan el audio en noticias y tecnología.
Lo que muestran los datos: (a través de Profitable Audio Podcast Solutions/JAR)
lo que dijeron: Tom Webster, socio de Sounds Profitable: «Lo que esta investigación deja en claro es que el descubrimiento ocurre donde la gente ya pasa su tiempo. YouTube, las redes sociales, las búsquedas y las recomendaciones personales se han convertido en la puerta de entrada al podcasting. Si confías principalmente en avances, posiciones en las listas o promociones cruzadas dentro de las aplicaciones de podcasts, te estás perdiendo dónde están ingresando la mayoría de los nuevos oyentes al medio».
Roger Nairn, cofundador y director ejecutivo de JAR Podcast Solutions: «Lo que nos entusiasma de estos hallazgos es que brindan a las marcas y a los creadores una hoja de ruta mucho más clara. La audiencia que descubre podcasts en TikTok se comporta de manera diferente que la audiencia que los descubre a través de Apple Podcasts, la búsqueda de YouTube o las recomendaciones de los anfitriones. Comprender esas diferencias permite a los especialistas en marketing crear estrategias más inteligentes e invertir en los canales que realmente se alinean con sus objetivos».
Lo que aún no está claro: Las recomendaciones personales siguen siendo un canal de descubrimiento poderoso pero poco examinado. Casi dos tercios de los oyentes reciben recomendaciones de podcasts de amigos, familiares o colegas, y el 72% dice que es probable que actúen en consecuencia. Sin embargo, la investigación no aclara cómo las recomendaciones personales interactúan o amplifican el descubrimiento de las redes sociales. También deja abierta la cuestión de si estos patrones de comportamiento difieren entre los mercados internacionales.
¿Qué significa?: Los creadores y anunciantes ya no pueden considerar el descubrimiento basado en aplicaciones como su principal estrategia de crecimiento. En cambio, el contenido social primero y la segmentación específica por plataforma se han vuelto esenciales. Los datos también apuntan a una oportunidad para las marcas: los podcasts producidos por marcas generaron un aumento neto de 27 puntos en la intención de prueba en general. El otro elemento a tener en cuenta con estos datos es qué tan bajas son las búsquedas y la radio para el descubrimiento de podcasts entre las audiencias más jóvenes. A la radio todavía le va bien entre el público de 55 años o más. Sin embargo, es muy bajo en los extremos más pequeños de las demostraciones.
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John Mamola es editor de deportes y columnista deportivo diario de Barrett Media. Aporta más de veinte años de experiencia (Chicago, Tampa/San Petersburgo) en la industria de la radiodifusión con experiencia en gestión de marca, ventas, promociones, producción, imágenes, hospedaje, capacitación de talentos, desarrollo de talentos, desarrollo web, estrategia y diseño de redes sociales, producción de videos, escritura creativa, creación de asociaciones, comunicaciones y establecimiento de contactos con una larga trayectoria de crecimiento y éxito. Es cinco veces reconocido director de programas top 20 en un mercado importante a través de la serie Top 20 de Barrett Medi y ha sido honrado internamente varias veces como estación/marca del año (Tampa, FL) y empleado del mes (Tampa, FL) por iHeartMedia. Conéctese con John por correo electrónico a John@BarrettMedia.com.
