Hoy en día, tener un gran negocio en YouTube no es suficiente para muchos creadores.
Theorist, la compañía detrás de canales de cultura pop como The Game Theorists y The Film Theorists, está lanzando un programa de membresía para superfans diseñado para reducir su dependencia de YouTube. Sus canales de YouTube tienen un total combinado de 45 millones de suscriptores.
La plataforma de membresía TheoryVerse está disponible a través de dispositivos móviles, aplicaciones de TV y web, proporcionada por Uscreen, una startup respaldada por inversiones que ayuda a los creadores a crear sus propias aplicaciones. Hay un nivel gratuito y dos niveles pagos que cuestan $6 y $12 por mes, respectivamente. Los miembros que pagan obtienen acceso a episodios sin publicidad, programas exclusivos y funciones comunitarias.
Gwen Miller, directora senior de estrategia y operaciones de Theorist, dijo que YouTube siempre será el pan de cada día de Theorist, pero que era importante que los creadores diversificaran sus negocios lejos de YouTube y la publicidad en general.
«YouTube cada año tiene más y más competencia», dijo Miller. «En general, esto es bueno para el ecosistema y para los espectadores, porque tienen más opciones. Pero se lucha por tener más ojos. Es apropiado que todos diversifiquen».
Los esfuerzos del teórico son parte de una tendencia de creadores independientes que diversifican sus ingresos a través de aplicaciones. Junto con plataformas de suscripción como Patreon y Substack, empresas como Uscreen y TopFan crean aplicaciones de marca blanca para creadores.
Por ejemplo, Caleb Hammer, presentador del programa de YouTube «Financial Audit», relanzó recientemente su aplicación de presupuesto, Dollarwise, que cobra una tarifa anual de 90 dólares y una tarifa mensual de 10 dólares. Su abogado, Tyler Chou, que trabaja con otros creadores, animaba a sus clientes a crear sus propias aplicaciones para reducir su dependencia de los gigantes de la plataforma.
Los acuerdos de marca y los anuncios siguen representando la mayor parte de los ingresos de los creadores, pero las transacciones por cuenta propia, las suscripciones y los enlaces de afiliados se convertirán en una parte más importante de sus ingresos entre 2023 y 2025, según una encuesta de NeoReach realizada a 3.000 creadores.
Amy Roberts, que dirige la programación de membresía de TheoryVerse, quiere servir a los superfans de la empresa. Teorético
El teórico ve la asociación como una «apuesta de altos ingresos»
Theorist surgió de un programa creado en 2011 por el equipo formado por marido y mujer Matthew Patrick («MatPat») y Stephanie Patrick. Vendieron la empresa en 2022 a la startup Lunar X en un raro ejemplo de salida de una empresa dirigida por creadores.
Miller se negó a dar detalles financieros o de tiempo, pero dijo que el objetivo era que TheoryVerse fuera el segundo motor de ingresos de la compañía detrás de YouTube.
«Esto es algo que podría tener un enorme impacto en nuestro negocio», afirmó. «Así que es una gran apuesta por los ingresos».
Miller dijo que Uscreen tenía la mejor combinación de herramientas comunitarias y ventajas que Theorist quería ofrecer, como la posibilidad de chatear con miembros por nivel de suscriptor. Theorist le paga a Uscreen una tarifa basada en la cantidad de suscriptores que tiene.
Otro actor asociado que ingresa a la economía de los creadores es TopFan, que ha trabajado con Warner Bros. y Pitbull. Ahora cuenta con alrededor de 300 creadores que lo utilizan después de abrirse a los creadores en marzo. Entre ellos se encuentran el actor y cantante Levi Kreis y el jugador de la NFL Mark Schlereth.
El director ejecutivo de TopFan, Jeffrey Kohn, dijo que algunos de los usuarios más exitosos de la compañía no son creadores de renombre, sino personas con productos o servicios por los que la gente pagaría, como asesoramiento financiero, servicios de consultoría o consejos prácticos.
El teórico va en contra del algoritmo.
Con TheoryVerse, el objetivo es brindarles a los superfans de Theorist las características que han estado pidiendo, como la capacidad de interactuar entre sí y ver a los presentadores de un programa aparecer en otro, dijo Amy Roberts, quien presenta el programa «Style Theory» de Theorist y dirigió el desarrollo de programación de TheoryVerse.
Theorist probó programas cruzados en YouTube, pero le preocupaba que crear contenido para una pequeña base de fans, aunque apasionado, le indicaría a YouTube que sus canales principales no son populares y provocaría que su alcance se degradara.
«Just a Theory» es un nuevo programa de juegos que reúne a Roberts y Ash Curry, los presentadores del programa Theorist «Game Theory Live».
Otro nuevo programa exclusivo, «Dead Wrong», reunirá a todos los presentadores de Theorist para debatir lo que está de moda en Internet.