Apple se destaca entre sus empresas pares como el coloso de las grandes tecnologías que en su mayoría solo fabrica cosas que puedes tener en la mano. Esta es una clara ventaja en algunos aspectos; la gente necesita puertas de entrada al mundo digital, y Apple felizmente ha fabricado miles de millones de ellas y ha cosechado sus frutos.
Pero según el recopilador de filtraciones de Apple de Bloomberg, Mark Gurman, la alta dirección de Apple está empezando a ver esto como un problema, y te sorprenderá cuando te diga por qué. Jaja, solo estoy jugando contigo. Dice que es por la IA.
En la última columna Power On de Gurman, intenta defender la primacía de los dispositivos y luego afirma que «los propios altos ejecutivos de la compañía entienden esto y en privado cuestionan si Apple tiene los ingredientes adecuados para ganar en el panorama de la IA».
En resumen, el argumento de Gurman es básicamente que el hardware en sí es menos importante que la experiencia de software que incluye. Apple puede tener una App Store enormemente rentable, pero no tiene hardware sofisticado con tecnología de inteligencia artificial como, por ejemplo, Meta tiene en forma de su línea de gafas inteligentes. Puede que las gafas inteligentes no estén volando de los estantes, pero cuando se combinan con la salida del jefe de IA, John Giannandrea, y la reciente rendición de Apple ante Google para adquirir un modelo de IA funcional cuando lo necesitaba, las tendencias hacen que Apple parezca chirriante y anticuada, y en general como una empresa que necesita arreglar sus cosas. Después de todo, OpenAI lanzará un producto físico a finales de este año que (oye, ¿quién sabe?) podría ser realmente genial, incluso si parece que solo serán auriculares, al menos inicialmente.
En cuanto a lo que esto significa en cuanto al producto, la columna de Gurman es inusualmente corta en detalles y está llena de sus propias recetas personales. Sin embargo, adopta la sensata posición de que Apple está en una mejor posición para comercializar un popular par de auriculares con tecnología de inteligencia artificial que OpenAI.
Pero aparte de los auriculares, Gurman afirma que deberíamos esperar un «enfoque mosaico» para los productos de IA de Apple, incluyendo una mezcla de wearables, dispositivos inteligentes para el hogar y servicios que involucran IA, todos organizados en torno a la nueva versión de Siri que se espera sea presentada a finales de este mes.
Si ese es realmente el enfoque de IA que está adoptando Apple, parece menos que Apple esté preocupada por tener «los ingredientes adecuados para ganar en el panorama de la IA primero», y más como si todavía estuviera en modo de esperar y ver. Las modas de Silicon Valley como Moltbot pueden ser ruidosas, pero todos los que conozco están extremadamente apegados a los ecosistemas tradicionales de hardware y software, muchos de los cuales dependen en gran medida del iOS y OSX de Apple. La gente ha respondido bastante mal, digamos, al agresivo impulso de Microsoft para lograr que los usuarios adopten sus herramientas de inteligencia artificial en Windows. En otras palabras, el matrimonio entre la gente normal y los dispositivos electrónicos tradicionales no parece encaminarse al divorcio, lo cual es bueno para el status quo de Apple.
