Apple ha reestructurado su estrategia de inteligencia artificial bajo la dirección del jefe de software Craig Federighi, acelerando los planes para reformar Siri confiando en modelos externos de IA después de años de retrasos internos y fricciones organizacionales.
Según un informe detallado de La informaciónEl enfoque de Apple hacia la inteligencia artificial ha experimentado un cambio significativo durante el año pasado. Se dice que el jefe de software de Apple, Craig Federighi, está en el centro de ese cambio, ya que asumió la supervisión directa de la organización de inteligencia artificial de la compañía y ahora lidera las decisiones que darán forma al futuro de Siri y otras funciones de inteligencia de Apple en toda la línea de productos.
El otoño pasado, Federighi aparentemente se dirigió a una reunión conjunta de los equipos de software e inteligencia artificial de Apple, expresando entusiasmo por una colaboración más estrecha y al mismo tiempo indicando insatisfacción con el ritmo de progreso de la compañía en inteligencia artificial. Algunos miembros del equipo de modelos de la fundación de Apple interpretaron los comentarios como una crítica a su trabajo.
En diciembre, Apple tomó medidas para consolidar su liderazgo en IA bajo Federighi, completando una transición que había comenzado a principios de año cuando la responsabilidad de Siri fue eliminada del grupo de IA y pasó a depender de la división de software de Federighi. En enero, Apple anunció planes para utilizar los modelos Gemini AI de Google para impulsar futuras mejoras de AI, incluida una versión mejorada de Siri. En opinión de Federighi, la integración de un modelo de terceros permitirá a Apple finalmente enviar un Siri renovado a finales de este año después de posponer polémicamente la actualización en 2025.
Sin embargo, el informe también describe preocupaciones internas sobre las implicaciones de poner la IA bajo el control de Federighi. Las personas que trabajaron estrechamente con él lo describieron como muy consciente de los costos y escéptico ante las inversiones con retornos inciertos. Este enfoque contrasta marcadamente con rivales como OpenAI, Meta Platforms y Google, que invierten decenas de miles de millones de dólares en centros de datos, chips e investigadores de IA.
Apple ha tratado de limitar el gasto en infraestructura enfatizando el procesamiento en el dispositivo y su sistema Private Cloud Compute, que utiliza silicio de Apple. Se dice que la compañía espera que el costo de la informática y el talento en inteligencia artificial baje, apostando a que la mayoría de los casos de uso de los consumidores eventualmente se manejarán localmente en los dispositivos.
Aparentemente, Federighi consideraba que la IA era impredecible y difícil de controlar, y prefería un comportamiento determinista del software que pudiera especificarse claramente durante las revisiones de diseño. Rechazó las propuestas de utilizar IA para reorganizar dinámicamente la pantalla de inicio del iPhone, argumentando que tales cambios confundirían a los usuarios.
Las tensiones sobre la estrategia de IA ya han surgido internamente antes. Alrededor de 2019, Mike Rockwell, quien lideraba el desarrollo de los auriculares Vision Pro, propuso una interfaz basada en inteligencia artificial. Criticó el enfoque de software de Federighi por considerarlo demasiado conservador, lo que provocó una reprimenda. Posteriormente, Rockwell fue puesto a cargo de Siri a principios de 2025 y ahora reporta directamente a Federighi.
A pesar de su escepticismo anterior, la posición de Federighi cambió después del lanzamiento de ChatGPT a finales de 2022. Personas cercanas a él dijeron que se convenció del potencial de los grandes modelos de lenguaje después de experimentar con la tecnología e instruyó a sus equipos a explorar formas de integrar capacidades similares en los productos Apple. Según se informa, Federighi concluyó que los modelos internos de Apple no funcionaban adecuadamente en los dispositivos, mientras que los miembros del equipo de modelos de la fundación creían que se les culpaba por los desafíos relacionados con la optimización del modelo, que son responsabilidad de la organización de software.
Algunos miembros del equipo se quejaron de que no se les dio suficiente orientación sobre cómo se utilizarían en última instancia sus modelos, lo que limitó su capacidad para competir con alternativas externas. Cuando Apple eliminó la supervisión de Siri de Giannandrea y se la asignó a Rockwell, con Federighi dirigiendo el esfuerzo más amplio, Federighi instruyó a los equipos para que evaluaran una integración profunda de modelos de terceros.
A pesar de la asociación con Google, Apple planea continuar desarrollando sus propios modelos de IA, particularmente aquellos diseñados para ejecutarse en dispositivos. Según se informa, Apple tiene la intención de reducir y adaptar los modelos derivados de socios externos para que puedan funcionar más completamente en el hardware de Apple, reduciendo la dependencia a largo plazo. Para respaldar ese objetivo, se dice que Apple está considerando adquisiciones de empresas de inteligencia artificial más pequeñas que se especializan en compresión y optimización de modelos.
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