La red social X anunció el lunes la introducción de una nueva etiqueta de «Membresía paga» que los creadores pueden aplicar a sus publicaciones para indicar que son anuncios. La función puede ayudar a mejorar la autenticidad de los creadores, de modo que los fanáticos sepan cuándo la recomendación de un producto es un sentimiento original, versus un patrocinio pago, y al mismo tiempo cumple con las regulaciones que dicen que los anuncios en las redes sociales necesitan etiquetas.
Etiquetas similares han existido durante años en otras plataformas, como Instagram, después de que la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. advirtiera a los influencers en 2017 que debían «revelar de forma clara y destacada» cuándo una publicación estaba patrocinada por un anunciante, o si esa empresa los apoyaba de alguna otra manera. El año pasado, Instagram amplió sus anuncios de asociación para permitir que los creadores también reciban pagos por testimonios escritos compartidos como comentarios en las publicaciones de una marca en las redes sociales.
Sin embargo, los creadores de X no tenían una forma integrada de etiquetar publicaciones, lo que les permitía usar hashtags como #paidpartnership y #ad para etiquetar sus publicaciones.
Con la nueva función, los creadores podrán alternar una nueva configuración de «divulgación de contenido» en una publicación para aplicar la etiqueta de Membresía paga que luego aparecerá directamente debajo del contenido de la publicación. Esta etiqueta también se puede aplicar después del hecho, en caso de que el creador olvidó usar la opción cuando publicó originalmente. Según la jefa de producto de X, Nikitia Bier, la función permite a los creadores ser transparentes con sus seguidores y al mismo tiempo cumplir con las regulaciones federales.
«Si bien queremos alentar a las personas a desarrollar sus negocios en X, las promociones no reveladas dañan la integridad del producto y llevan a las personas a desconfiar del contenido que leen en X», escribió en una publicación en X anunciando la nueva característica.
X ha intentado atraer a la clase de creadores durante algún tiempo, ofreciendo pagos por contenido viral, reparto de ingresos por publicidad, suscripciones de creadores y más. Pero como plataforma más conocida como un lugar para discutir noticias y eventos en tiempo real, la compañía ha tenido dificultades para atraer creadores que todavía prefieren llegar a sus audiencias a través de Instagram, YouTube y otros lugares.
Con la adición de etiquetas de membresía paga, la compañía al menos hace que sea más fácil para los creadores seguir las reglas sin tener que estropear sus publicaciones con hashtags, que se han vuelto algo obsoletos. (Cuando Instagram lanzó su competidor X de Threads, de hecho, eliminó el símbolo hash por completo).
X ha realizado otros cambios que se centran en la autenticidad del contenido de su plataforma. La semana pasada, anunció que su API ya no podía usarse para respuestas programáticas a menos que el autor original hubiera @mencionado al usuario que respondió o el autor lo hubiera citado. Esto tiene como objetivo reducir el impacto de la actividad de spam generada por LLM en X. Este tipo de respuestas generadas por IA también pueden ser utilizadas por marcas sospechosas para responder a los anuncios de los creadores y al contenido patrocinado como si fueran otros clientes legítimos que disfrutaron del producto en cuestión.
