La caída de la IA estuvo en todas las redes sociales en 2025, y el jefe de Instagram de Meta, Adam Mosseri, finalmente reconoció algo que era bastante evidente. La autenticidad será un problema en 2026.
Gran parte del contenido generado por IA todavía tiene artefactos defectuosos y ese brillo brillante, casi plástico, que le da. Pero será más difícil distinguirlos a medida que los modelos de IA mejoren en la replicación de estilos menos hiperrealistas.
«Todo lo que hizo que los creadores fueran importantes (la capacidad de ser reales, conectarse, tener una voz que no pudiera ser falsificada) ahora de repente es accesible para cualquiera con las herramientas adecuadas», escribe Adam en una extensa publicación en Threads. «El material está empezando a llenarse de todo lo sintético».
Hacen que parezca que provienen de un observador desinteresado que expresa un interés sorprendido por lo que está sucediendo. Eso no es plausible cuando hace un año Instagram animaba a la gente a utilizar los propios modelos de IA de Meta y permitir a los usuarios de IA entrar en Instagram.
Cuando intentó etiquetar medios generados por IA con su etiqueta ‘Información de IA’, pero no se encontró una gran cantidad, mientras se etiquetaban fotos genuinas con retoques menores de IA. La reciente publicación de Adam parece una suave admisión de derrota.
«Todas las plataformas principales harán un buen trabajo identificando el contenido de la IA, pero empeorará con el tiempo a medida que la IA mejore a la hora de imitar la realidad. Ya hay un número creciente de personas que creen, como yo, que será más práctico tomar huellas dactilares de medios reales que de medios falsos», escribe.
Una idea de cómo podría funcionar esto es que los fabricantes de cámaras podrían «firmar criptográficamente las imágenes en el momento de la captura, creando una cadena de custodia».
De hecho, eso ya está en proceso. Muchos fabricantes de cámaras ya han integrado o anunciado planes para integrar metadatos a prueba de manipulaciones a través de la Iniciativa de Autenticidad de Contenido (CAI) y/o la Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido (C2PA) para verificar el origen de las imágenes. Cuando necesitas encontrar una manera de leer esto.
Adam no menciona otros medios. Quizás piense que todos los ilustradores y artistas digitales ya dejaron Instagram por Cara contra la IA. Pero también en este caso ya existen posibles soluciones para identificar contenidos reales. El software de Adobe puede verificar la autenticidad a través de Credenciales de contenido. Nuevamente, Instagram necesita poder leer esos datos si realmente quiere indexar material que no sea de IA.
demuestra que eres real
¿Qué pueden hacer los creativos mientras tanto? Hacer las cosas más feas es la sugerencia de Adam. Su razonamiento es que la IA y los teléfonos con cámara juntos han hecho que las imágenes de aspecto profesional sean omnipresentes y baratas.
Llega incluso a decir que las empresas de cámaras «advierten sobre la mala estética».
«Están compitiendo para que todos parezcan fotógrafos profesionales del pasado. Cada año vemos cámaras de teléfonos con más megapíxeles y procesamiento de imágenes. Estamos romantizando el pasado. El modo retrato desenfoca artificialmente el fondo de una foto para reproducir el suave brillo que se obtiene de la poca profundidad de campo de una lente fija. Se ve bien».
Es extraña la sugerencia de que las empresas de cámaras se equivocaron al mejorar sus productos, como si el único propósito de las cámaras fuera producir la última tendencia estética de Instagram en el cuerpo. Pero la predicción de hacia dónde se dirige Instagram probablemente sea precisa: los creativos tendrán que demostrar que son reales.
«Las imágenes favorecedoras son baratas de producir y aburridas de consumir. La gente quiere contenido que parezca real», dice Adam. “Veremos una aceleración significativa de la estética más tosca en los próximos años.
«Los creadores sofisticados se inclinarán por imágenes de sí mismos explícitamente no producidas y poco halagadoras. En un mundo donde todo se puede perfeccionar, la imperfección se convierte en un signo. La crudeza ya no es sólo una preferencia estética: es una prueba. Es una forma defensiva. Una forma de decir: esto es real porque es imperfecto».
Lo que esto significa para los artistas y diseñadores es que los diseños inteligentes de Instagram de los que hablamos en 2018 ahora son irrelevantes. En cambio, los creativos tienen pocas opciones.
La primera es decidir que Instagram no vale la pena y dejar de preocuparse por ello (consulte nuestra selección de las mejores redes sociales para artistas y diseñadores para conocer alternativas).
Pero si Instagram sigue siendo importante para tu visibilidad como artista, podría ser el momento de empezar a compartir vídeos y trabajos detrás de escena, si aún no lo estás haciendo. En su lugar, considere el enfoque al que muchos creativos ya han adoptado. En lugar de publicar ediciones o renderizados finales, muestra procesos y contenido que diga algo sobre ti como artista.
En lugar de mostrar lo que creaste, muestra cómo lo creaste, lo difícil que fue crearlo y cómo solo tú puedes crearlo. Hasta que Instagram pueda identificar qué es IA y qué no, los creativos tendrán que acostumbrarse a mostrar que su trabajo es real y que ellos lo hicieron.
